Що таке «клітинка Burberry»?

Клітинка Burberry — один із найвпізнаваніших і найчастіше підроблюваних мотивів в історії моди. Достатньо лише поглянути на цей бежевий фон із характерними лініями, і ти вже знаєш, з чим маєш справу.

Що таке «клітинка Burberry»?

Це зареєстрований тартановий візерунок бренду, відомий під кількома назвами: Burberry Check, House Check, Nova Check або Haymarket Check. Простіше кажучи, це “корпоративний тартан”, тобто фірмовий візерунок, який став house code модного дому.

Візуально це виглядає так:

• бежевий фон (офіційно “archive beige” або camel)
• чорні, білі та червоні лінії, що утворюють геометричний візерунок
• симетричний візерунок, який повторюється в ритмічній сітці
• пропорції ліній ретельно збалансовані, щоб клітинка була впізнаваною в будь-якому масштабі

Для багатьох людей ця клітинка є символом британської розкоші та ремісничої спадщини. Вона з’являлася в попкультурі так часто, що вийшла за межі світу моди й стала чимось більшим, ніж просто візерунок на тканині. Це візуальна стенографія для “Burberry”, ікона сама по собі.

Як розпізнати оригінальну клітинку Burberry?

Оригінальна клітинка Burberry базується на світлому, бежево-верблюжому фоні ( офіційно сьогодні називається “archive beige”), через який проходять вертикальні та горизонтальні смуги чорного, білого й червоного кольорів, іноді з додаванням сірого. Симетричний рапорт і точні перетини ліній — це впізнаваний знак, який важко підробити без доступу до відповідних ткацьких технологій.

Візерунок має кілька назв: Burberry Check, House Check, Nova Check, Haymarket Check, кожна з яких стосується трохи іншої кольорової версії або застосування. У Scottish Register of Tartans він фігурує як “Burberry (Genuine)”, ref. 440, категорія: corporate, датований приблизно 1920 роком (STA ref. 1239). Важливо, що клітинка захищена як торговельна марка, а Burberry активно захищає свою інтелектуальну власність, у 2020 році виграла справу проти підробок у Китаї.

Оригінал vs. підробка

Кашемірові шалi Burberry ткaють у Шотландії на традиційних ткацьких верстатах — це відчувається в якості. Сьогодні клітинка з’являється на підкладках тренчів, шалях, парасолях і сумках, завжди з увагою до деталей.

Історія та суперечки навколо ґратки

Клітинка Burberry протягом десятиліть робила захоплюючу кар’єру. Все почалося скромно, у 20-х роках XX століття як підкладка легендарних тренчів. Тоді ніхто не передбачав, що цей бежево-чорно-червоний візерунок стане іконою, впізнаваною в усьому світі.

Криза і повернення

На початку XXI століття бренд зіткнувся з проблемою. Клітинка, символічно горда, почала асоціюватися з “chavs”, тобто британською молодіжною субкультурою з житлових масивів. Danniella Westbrook, сфотографована з голови до п’ят у клітинку (включаючи дитячий візок), стала несподіваною обличчям кризи. Паби та клуби забороняли вхід у Burberry. Реакція? Christopher Bailey обмежив клітинку лише 5% колекції, прибрав кепки з козирком.

Повернення відбулося з Ріккардо Тіші, який привніс енергію стрітверу. Колаборація з Вів’єн Вествуд, зірки як Біллі Айліш чи Белла Хадід у клітинці. Даніель Лі пішов далі: косий крій, нові кольори (оливковий, іржавий, синій), “райдужна клітинка” на підтримку LGBTQ+. Клітинка знову живе власним життям.

Чому ця клітинка досі говорить більше, ніж логотип

Клітинка Burberry пережила десятиліття, тому що їй не потрібні пояснення. Це своєрідний візуальний код, який працює швидше, ніж будь-який логотип. Бачиш цей характерний візерунок — і одразу розумієш, про що йдеться, навіть якщо мода тебе особливо не цікавить. Саме ця впізнаваність дозволила бренду відсунути логотип на другий план.

Що цікаво, клітинка зробила те, чим може похвалитися небагато візерунків: вона стала частиною культури, а не лише моди. Вона з’являється у фільмах, на вулицях, у мемах. Люди носять її, бо знають, що інші зрозуміють цей код без слів. І саме в цьому полягає її сила.

Lara

редакція мода Luxury Blog