Moncler Genius x Rick Owens, Jay-Z і Mercedes-Benz?

Італійський люксовий бренд Moncler розпочинає 2023 рік на ура. 20 лютого під час тижня моди в Лондоні вона представить себе в шоу під назвою «Мистецтво генія». До свого оригінального проекту він запрошує трьох партнерів з музичної індустрії – Roc Nation, Jay-Z, Alicia Keys і Pharrell Williams, а також справжніх гігантів у своїх галузях: Adidas Originals, Palm Angels і Mercedes-Benz. Цієї події чекає весь світ моди. Немає сумніву, що імена такого масштабу сприятимуть піднесенню бренду до творчих висот. Але звідки взялася ідея проекту Moncler Genius і як згадані співавтори вписуються у всю цю головоломку?

Moncler Genius, або як бренд випереджає час

Moncler Genius – проект із традицією. Це почалося в 2018 році, коли генеральний директор Remo Ruffini запросив до співпраці впливових дизайнерів і мислителів. Результатом цього стали щомісячні колекції, повні незвичайних проектів. І хоча спочатку новий шлях бренду вважався занадто амбітним, цей спосіб виробництва добре працює і сьогодні. Колекції Moncler Genius точно не втрачають своєї свіжості. Цікаво, що на Moncler Genius на даний момент припадає від 5 до 10 відсотків від загального обсягу продажів бренду.

Можна так сказати Руффіні Завдяки своїй креативності та відкритості до індустрій він створив перший колективний простір для співпраці у сфері моди. І ця машина, схоже, не зупиняється: «У 2023 році ми вступаємо в новий етап для Moncler Genius», – це слова директора та президента бренду. І тому ми маємо ще одну подію, присвячену цій чудовій ідеї. Шоу відбудеться менш ніж за 2 тижні у величезному просторі для організації масових заходів – “Олімпія Лондон”.

Зірковий вибір цього року

Не можна заперечувати, що цього року бренд буде супроводжуватися великими фігурами, які представляють дуже різні галузі. Деякі з них уже стикалися з роботою Moncler. Вільямс був одним із перших співавторів бренду, а Алісія Кіз керувала цифровою презентацією Moncler Genius у 2021 році. У всьому цьому Mercedes-Benz займає цікаве місце. Незважаючи на те, що ця компанія має давню традицію спонсорування тижнів моди, вона ніколи раніше не з’являлася в їх розкладі.

Однак це не означає, що мода відійшла на другий план. Галузеві партнери повертаються Frgmt і Palm Angels Хіроші Фудзівара, паризький бренд вуличного одягу, заснований колишнім художнім керівником Moncler Франческо Рагацці. Під час Лондона Тиждень моди Поряд з Moncler свої концепції представлять і інші бренди. Серед них Adidas Originals і Salehe Bembury, а також неординарний дизайнер Рік Оуенс. Його інсталяція з’явилася на виставці Moncler у лютому 2020 року.

Хоча бренд не розкриває, чого ми можемо очікувати від колекції з таким колоритним складом, ЗМІ намагаються розкрити кілька карт. На даний момент Moncler сказав, що кожен із учасників «представлятиме захоплюючий досвід та виступи, які представляють їхні творчі бачення». Однак офіційної інформації про це немає Джей-Зі, Кіз або Вільямс – або інші музичні виконавці виступатимуть наживо під час заходу.

З одного боку, ми можемо очікувати надзвичайних модних вражень, з іншого боку, дизайни бренду вже давно вийшли за межі самої моди. Цей наголос на спільній творчості сам по собі, здається, означає, що нові продукти, будь то аудіо, транспортні чи інші категорії, вироблятимуть усі залучені сторони, а не лише сам бренд. Moncler створює одяг за власними ідеями. Вони також вірять, що нинішня форма роботи дозволить їм створити те, чого кожен бренд не зміг би досягти самостійно.