Акція «Відвернись від хутра» в новій версії

Кампанія «Відвернись від хутра». це ініціатива під керівництвом PETA. Його мета – сприяти обізнаності про етичні та екологічні аспекти хутрового господарства заохочення людей відмовитися від одягу з натурального хутра тварин. Вперше його представили світові моделі з Boss Models Worldwide на «живому білборді» 30 жовтня 1996 року. Останнім часом PETA також прагне виробляти інші матеріали тваринного походження, наприклад шерсть, шкіра і пух, так само неприйнятні, як і хутро. Організація використовує стару кампанію, щоб знову привернути увагу до умов, у яких розводять і забивають тварин.

Гуманітаризм і мода

«Люди за етичне ставлення до тварин» – це повна назва міжнародної неурядової організації, головною метою якої є захист прав тварин. Вона відома своєю провокативною та суперечливою діяльністю, спрямованою на привернення уваги громадськості та привернення уваги до існуючих проблем, пов’язаних із жорстоким поводженням з тваринами. У 1980 році, коли вона була заснована, хутро все ще було символом статусу. «Всі хотіли мати хутро» – згадує Інгрід Ньюкірк, співзасновниця організації. «Але тепер це в минулому».

Calvin Klein був одним із перших великих модних брендів, який відмовився від хутра. Усе це після штурму PETA його офісу в Нью-Йорку в 1994 році. Того ж року вона опублікувала рекламний контент кампанії «Відвернись від хутра», де супермоделі стверджували, що краще будуть оголені, ніж одягати хутро. Соціальні медіа та ширша культурна дискусія навколо етичного споживання підштовхнули це ще далі. У 2017 році Gucci оголосив, що хутро перестаріло. А в 2021 році її материнська компанія Kering повністю відмовилася від хутра, приєднавшись до рядів люксових брендів від Chanel до Versace.

Хоча бренди все ще використовують хутро, його продаж поступово вважають недоречним. У деяких країнах, таких як Каліфорнія та Ізраїль це навіть незаконно. Однак, коли це була незначна частина діяльності більшості компаній, Шкіряні вироби є двигуном продажів галузі. Тож, здається, цього разу PETA має ще більший горіх.

«Від хутра відвернися. І від вовни, шкіри, пуху…»

Ми спостерігаємо останні роки зростання обізнаності та інтересу до захисту тварин в швейній промисловості. Багато компаній і дизайнерів вживають заходів, щоб скоротити або повністю виключити шкіряні вироби, вовну та пух зі своїх колекцій. І все ж для переважної більшості брендів відмова від шкіри чи вовни не є гарною ідеєю. Кілька компаній високого класу, які пообіцяли відмовитися від хутра, проігнорували заклики активістів зробити те саме для екзотичної шкіри, як-от крокодила, змії та страуса, не кажучи вже про волов’ячу шкіру.

Також для багатьох споживачів, використання вовни та шкіри виглядає менш суперечливим, ніж хутро або екзотична шкіра. Багато людей вважають, що шкіра корів і овець не є продуктом, для якого тварин вирощують виключно заради шкіри, на відміну від таких тварин, як норки чи крокодили. Однак PETA стверджує, що ця індустрія однаково жорстока і загрожує добробуту тварин, які є її частиною.

Незважаючи на розвиток альтернативних синтетичних матеріалів, саме споживачі мають істотний вплив на рішення, які приймаються брендами одягу. Свідомо обираючи покупки, висловлюючи думку та підтримуючи бренд, який займається тваринами, вони можуть вплинути на трансформацію індустрії моди. «Ми докладаємо всіх зусиль, щоб пробудити людей», — сказав Ньюкірк. «Тепер хутро стає очевидним, шкіра стає все більш очевидною… шерсть найтвердіша». Акція «Відвернись від хутра» нагадує, що оскільки хутро відійшло в минуле, інші матеріали теж мають шанс.