Ювілейна кампанія Burberry

Коли Томас Берберрі у другій половині XIX століття революціонізував поняття захисту від негоди, ніхто не здогадувався, що звичайна габардинова тканина стане універсальною мовою міського стилю. Ювілейна кампанія, під назвою «170: The Anniversary Portraits», не вдається до помпезної ностальгії, а робить ставку на сувору автентичність людської ідентичності. Під керівництвом креативного директора Даніеля Лі британський модний дім створив багатовимірну хроніку, в якій легендарний плащ перестає бути лише музейним експонатом, а стає полотном для індивідуального самовираження. Це зворушливий доказ того, що справжня розкіш плавно адаптується до наступних поколінь і широт.

Ювілейна кампанія Burberry та 170 років британської ікони

Концептуальний хребет проєкту черпає безпосереднє натхнення з проривної ініціативи «Art of the Trench» 2009 року. Проте бренд переносить її на значно більш інтимний рівень. Фотограф Jack Day та режисер Hector Aponysus вирушили у жваві провулки Лондона, Нью-Йорка, Сеула та Шанхаю. Там вони зафіксували рівно сто сімдесят осіб у їхньому природному середовищі. Перед об’єктивом постала надзвичайно різноманітна спільнота. Поруч із визнаними іконами культури, такими як модель Lila Moss, режисер Jamie Lloyd, вокаліст Crush чи балерина Tan Yuanyuan, з’явилися спортсмени, шеф-кухарка Руті Роджерс, а також герої, відібрані шляхом вуличного кастингу.

Що цікаво, Лі запросив до кадрів також багаторічних співробітників самої марки — від нью-йоркських команд продажу до кураторів лондонського архіву. Такий прийом наочно демонструє захопливий механізм. Той самий, на перший погляд незмінний крій набуває зовсім іншої енергії залежно від того, хто вирішує накинути його на плечі. Ювілейна кампанія Burberry таким чином доводить, що сила британської спадщини полягає в її універсальній пластичності. У тому, як вона об’єднує глобальні мегаполіси спільним знаменником комфорту та невимушеної елегантності.

Чотири мегаполіси, сто сімдесят облич

Однак серцем ювілейного гардероба стали десять відібраних моделей, які представляють чотири ключові стовпи кравецького ремесла. Основу колекції Heritage складають монументальні тренчі. Структурна модель Kensington з рукавами, вшитими по класичній лінії, м’яко спадаюча по фігурі модель Waterloo з реглановими плечима, а також чоловічий однобортний car coat Camden з непомітною, прихованою планкою ґудзиків. Дизайнери сміливо звернулися і до нових, ексклюзивних фактур. Вони запропонували шкіряну куртку Kensington, кашемірові тренчі Hastings і вовняну накидку з хутром, підбиту культовою клітинкою House Check.

Доповненням до класичних форм є моделі з технічним і сільським корінням, які вдало поєднують функціональність із модною невимушеністю. Наповнені гусячим пухом і пір’ям пуховики Highlands та Ambleside вводять історичний візерунок у сучасну, нейлонову структуру, стійку до холоду. А стьобане пальто Rosedale і двостороння верхня сорочка Brighton відсилають до ідилічного пейзажу англійської провінції. Усе це складає багатогранну розповідь про бренд, який протягом ста сімдесяти років постійно еволюціонує. Про бренд, який і досі залишається найвідданішим супутником у боротьбі з примхами погоди.