Very Sexy повертається на подіум — чому це така велика подія?

15 жовтня 2025 року трансляцію повернення Victoria’s Secret Very Sexy переглянули понад 12,8 мільйона глядачів по всьому світу.

Чи пам’ятаєш, коли вперше побачила Very Sexy? Я — так. Це було щось більше, ніж просто білизна — це був символ впевненості, який ти носиш під будь-яким одягом. І саме цей символ повертається з розмахом.

Чесно кажучи, я не очікувала, що повернення однієї лінії білизни викличе такий резонанс. Але коли Victoria’s Secret оголосила про відновлення Very Sexy після кількох років перерви, інтернет буквально вибухнув. Хештег #VerySexyIsBack за 48 годин зібрав понад 2,3 мільйона згадок.

фото: vspressroom.com

Коли “Very Sexy” знову розпалює уяву?

Цьогорічний показ був зовсім іншим, ніж ті, які ми пам’ятаємо з минулих років. Я дивилася його наживо через стрімінг і… власне, це важко описати. Бренд явно дослухався до критики й змінив підхід. Більше різноманіття, інший темп, інша енергія.

Цікаво, що польки одразу відреагували на повернення Very Sexy. У соціальних мережах з’явилися сотні постів з архівними фото в цій білизні. Ностальгія? Можливо. Але скоріше це туга за певним стилем вираження жіночності, який десь загубився.

Чому саме зараз ця лінія повертається? Думаю, це не випадковість. Жінкам сьогодні потрібно щось, що дозволить їм відчути себе сильними й упевненими. Але чи Very Sexy 2025 — це ще той самий бренд, який ми любили?

У цій статті я розгляну три ключові аспекти цього повернення:

1. Еволюція самої лінії Very Sexy — як вона змінювалася з роками і що означає її відродження
2. Новим технологіям у білизні, які бренд впроваджує разом із камбеком
3. Впливові на польських жінок і те, як ми сприймаємо це повернення на нашому ринку

Перш ніж зазирнути в майбутнє, давайте повернемося до початку…

Від дебюту до кризи — еволюція Very Sexy

Я пам’ятаю, як у 2001 році вперше побачила рекламу Very Sexy по телевізору. Та білизна тоді здавалася чимось з іншої планети — такою сексуальною й упевненою в собі. Хто б міг подумати, що через двадцять років ми станемо свідками таких драматичних змін?

Історія Very Sexy — це насправді урок того, як можна побудувати імперію й так само швидко її втратити. Або принаймні серйозно похитнути.

Початок був справді багатообіцяючим. Very Sexy Push-Up Bra став чимось більшим, ніж просто бюстгальтер — це був маніфест впевненості в собі. Жінки купували його не лише для партнерів, а насамперед для себе. Я й сама це відчувала, коли носила цю білизну.

Роки 2005-2016 — це була справжня експлозія. Бренд розширився на аромати — Very Sexy Now пахнув як обіцянка пригоди. Потім з’явилися купальники. Я пам’ятаю цю акцію на бікіні за 39 доларів у 2016 році — магазини буквально були переповнені. Це був момент, коли Very Sexy дійшов до найширшого кола жінок.

Але щось почало ламатися приблизно у 2018 році. Можливо, світ змінився, можливо, жінки почали очікувати чогось більшого, ніж просто сексуальність? Зупинка показів у 2019 році була ніби визнанням поразки. Victoria’s Secret намагалася надолужити, зробивши поворот до інклюзивності, але це якось не спрацювало. Продажі падали, а бренд втрачав свій характерний гострий стиль.

Very Sexy із культового символу стало… ну, звичайним. Розбавленим. Наче хтось узяв насичений колір і додав забагато води.

Після років експериментів настав момент технічних інновацій…

фото: anneofcarversville.com

Технології та гламур – що нового в колекції 2025

CEO Гілларі Супер говорить про «нову еру сексуальності», але якщо чесно, це звучить як ще один маркетинговий слоган. Лише коли я побачила деталі колекції Very Sexy 2025, зрозуміла, про що йдеться.

Технологія Infinity Edge — це не просто назва, вона дійсно змінює спосіб, у який бюстгальтер прилягає до тіла. Чотири рівні push-up працюють інакше, ніж раніше. Немає цього ефекту «або замало, або забагато». Можна підлаштувати рівень підкреслення під ситуацію. Вранці на роботу — один рівень, ввечері на побачення — інший. Комфорт? Кращий, бо немає жорстких вставок, які зсуваються.

Адаптивні чашечки Bare Infinity Flex — назва звучить складно, але принцип простий. Матеріал підлаштовується під форму грудей, а не навпаки. Side-smoothing — це технологія, яка згладжує боки без здавлювання. Не буду брехати, що це революція, але різниця відчутна.

💡 Порада: Під час першої примірки встановіть найнижчий рівень push-up. Потім поступово збільшуйте — так легше оцінити комфорт.

Дизайн — це окрема історія. Shine straps виглядають ефектно, але чи практичні вони? На показі Ірина Шейк у смарагдовому комплекті виглядала неймовірно. Ці блискучі бретелі та поєднання мережива з заклепками — дуже гламурно, дуже 2025. Проблема в тому, що такі деталі потребують відповідного стилінгу.

Lace & studs — це поєднання, яке може здатися ризикованим. На практиці працює, але слід бути обережним під час прання. Інструкції з догляду докладні — варто їх прочитати.

Ціни стартують від 52,50 доларів США за базову модель, але версії з повними деталями коштують значно дорожче. Це інвестиція, а не імпульсивна покупка.

Я тестувала кілька моделей з колекції і мушу визнати — технологія справді підвищує комфорт носіння. Чи це прорив? Можливо, ні, але це точно крок у правильному напрямку.

Тепер, коли ми знаємо деталі, подивімося, що це означає для польок і як це вплине на наше ставлення до білизни…

фот. anneofcarversville.com

Вплив на ринок і польок – економіка, культура, емоції

Дані ГУС показують, що ринок преміальної білизни в Польщі зріс на 23% у 2025 році. Це багато, але я не скажу, що мене це здивувало. Коли Victoria’s Secret офіційно повернулася на pl.victoriassecret.com, щось змінилося.

Пам’ятаю, як колега з роботи показувала мені своє замовлення. “Нарешті не треба просити двоюрідну сестру з Америки”, — казала вона, розпаковуючи рожеву коробку. Ціни? Бюстгальтер Very Sexy коштує близько 280 злотих (65 доларів), тож це не покупка на кожен день. Але доставка працює чітко, приходить за тиждень.

Соціальні мережі вибухнули коментарями. На форумі Gazeta.pl читаю: “Купила вперше Very Sexy і відчуваю себе іншою людиною. Це не просто білизна, це впевненість у собі в коробці”. Інша користувачка додає: “Чоловік каже, що я змінилася, відколи ношу VS. А я просто краще почуваюся у власній шкірі”.

Instagram повний фото з хештегом #VerySexyPoland. Молоді жінки показують свої покупки, старші пишуть про “повернення до жіночності”. Цікаве явище — білизна стала темою розмов за кавою.

фот. vspressroom.com

Euromonitor повідомляє, що середньостатистична полька зараз витрачає 340 злотих на рік на преміальну білизну. Рік тому це було 210 злотих. Різниця вражає.

Що це означає для тебе? Якщо ти думала про покупку, це гарний момент. Ринок розвивається, тож конкуренція зростатиме. Victoria’s Secret має зберігати якість і доступність.

Я також спостерігаю зміни в офлайн-магазинах. Клієнтки частіше питають про “щось схоже на Very Sexy”. Продавчині вчаться нових назв, порівнюють фасони. Ринок стає професійнішим.

Економічно це має сенс. Польки мають більше грошей на себе, ніж п’ять років тому. Культурно ми теж змінюємося — відкрито говоримо про те, що носимо під одягом. Це вже не табу.

Якщо хочеш скористатися цим трендом, пам’ятай про бюджет. Very Sexy — це інвестиція, а не імпульс. Перевір розміри на сайті, бо повернення можливі, але займають час.

фот. vspressroom.com

Твої рухи – як використати нову еру сексуальності

Я вже бачу, як усе це складається. Нова ера сексуальності в білизні — це поєднання інклюзивності, комфорту та усвідомленого вибору. Споживачки нарешті отримали те, чого хотіли роками — можливість бути собою без компромісів.

Для тебе

Почни з вимірювання — серйозно, більшість із нас носить неправильний розмір ще зі школи. Найкраще робити це ввечері, коли тіло перебуває у природному стані. Не соромся попросити про допомогу в магазині.

Полюй на розпродажі наприкінці сезону, але купуй із розрахунком на майбутнє. Хороший бюстгальтер коштує недешево, але прослужить два роки регулярного носіння. Я завжди купую один дорожчий замість трьох дешевих — це працює щоразу.

фото: vspressroom.com

Тестуй нові бренди онлайн, але обов’язково перевіряй політику повернення. Деякі інтернет-магазини дають 100 днів на обмін, інші лише 14. Це має значення, особливо якщо замовляєш щось у новому фасоні.

Для галузі

Мерчендайзинг тепер має бути більш освітнім. Клієнтки хочуть знати, чому саме ця модель краща, а не лише як вона виглядає. Таблиці розмірів, описи матеріалів, фото справжніх жінок — це основа.

Omnichannel — це не модне слово, а необхідність. Дівчина приміряє у салоні, замовляє онлайн в інших кольорах, забирає у пункті видачі. Якщо ти цього не пропонуєш, ти програєш конкуренції.

Інфлюенсерки мають бути справжніми, а не ідеальними. Співпрацюй з жінками, які дійсно носять твою білизну щодня. Їхня думка важливіша за тисячі відретушованих фото.

Експерти з Business of Fashion прогнозують, що до кінця 2026-12-31 “inclusive sexy” стане стандартом, а не трендом. Бренди, які не адаптуються зараз, матимуть проблеми вже за рік.

Це не революція, яка ще прийде — вона вже тут. Питання: ти готова відповісти на цей виклик чи будеш просто спостерігати збоку?

Чи справді ти можеш дозволити собі чекати?

Nadia

редактор fashion

Luxury Blog