TOP 5 розкішних зимових брендів 2025/26 – гід по справжньому преміуму

Стоїш на зупинці, мінус десять, вітер б’є в обличчя. Але ти бачиш її — жінку в цій куртці. Розпізнаєш логотип з п’яти метрів. І раптом відчуваєш, що мороз — це не єдине, що тут має значення. У 2025/26 розкішна пухова куртка стала візитівкою — такою ж виразною, як сумка Hermès чи годинник Rolex.

TOP 5 розкішних зимових брендів 2025/26 – тобто мороз у версії haute couture

Globalний ринок предметів розкоші досяг у 2024 році вартості близько 464,1 млрд євро, а зимовий верхній одяг є одним із найшвидше зростаючих сегментів цієї галузі. Чому? Тому що сучасний “розкішний бренд зимовий ” — це не лише матеріал, стійкий до -30°C, і гусячий пух з верхніх частин тіла. Це поєднання передових технологій (водонепроникні мембрани, аерогелевий утеплювач), майстерності (ручне шиття, лімітовані серії) та естетики, яку ти впізнаєш миттєво.

фото: luxferity.com

В Польщі — країні, де зима може тривати пів року — інвестиція в одну, але справді якісну куртку стала виправданою. Зростаюча доступність преміальних брендів, свідомий підхід до гардеробу (“купую раз, ношу десять років”) і бажання підкреслити свій смак призводять до того, що питання вже не “чи купувати”, а “який бренд обрати”. Саме тому ми створили наш ТОП-5 — щоб ти знала, де шукати.

Як було створено рейтинг ТОП-5 розкішних зимових брендів 2025/26

Звідки з’явився список ТОП 5

Почнемо з відвертості — не існує єдиного, офіційного списку «найкращих розкішних зимових брендів». В інтернеті повно рейтингів, але більшість із них — це або платні добірки, або суто естетичний вибір редакції. Я підійшла до теми інакше: зібрала дані з кількох престижних джерел ( Vogue, Lyst Index, Who What Wear, звіти Bain & Company, KPMG, McKinsey) і зосередилася на колекціях Fall/Winter 2025/26. Я хотіла, щоб рейтинг був чесним — заснованим на фактах, а не лише на гарних фотографіях.

Критерії, які справді мають значення в розкоші

Що вплинуло на місце в рейтингу? Одразу кілька чинників:

• Продаж і розвиток бренду – як бренд справляється на глобальному рівні та в Європі
• Присутність у медіа та культурі – чи носять її інфлюенсерки, зірки, люди з індустрії
• Якість та інновації – технології, матеріали, довговічність зимових продуктів
• Ексклюзивність – це те, що кожен може купити, чи все ж ні
• Сталий розвиток – дедалі важливіша тема в преміальному сегменті

П’ять брендів, які вирізнилися як найвпізнаваніші та найсильніші в контексті зими, це: Moncler, Canada Goose, The North Face x Gucci (як приклад розкішної колаборації), Hermès і Loro Piana.

Одразу за ними йдуть Dior, Prada та Brunello Cucinelli, але саме ця п’ятірка має найсильніший зв’язок трьох елементів: зими, розкоші та реальної впізнаваності в Польщі й Європі. Про кожен із них я розповім детальніше в наступних частинах.

Moncler – ікона пухової досконалості від Альп до міських вулиць

Коли бачиш культову пухову куртку з блискучим логотипом на вулицях Варшави або на схилі в Альпах — це, ймовірно, Moncler. Бренд, що розпочав у 50-х роках як виробник альпіністського спорядження, пройшов шлях від функціональних курток для скелелазів до глобального символу розкішного пуху. Сьогодні це символ статусу, який поєднує екстремальні технічні характеристики з престижем модних подіумів.

фото: sendegaro.com

Від альпійського ремесла до глобального символу розкоші

Історія Moncler — це еволюція від маленької мануфактури в Monestier-de-Clermont (звідси й назва) до бренду, який носять знаменитості та поціновувачі моди. У 80-х роках куртки з’явилися на подіумах, а капсульні колекції з дизайнерами — як Moncler Genius — перетворили пух на об’єкт бажання. Впізнаване лого стало синонімом “puffer party” на показах, де пуховик — це не просто одяг, а справжній statement.

Технології, пух і екологія в колекціях FW25/26

Що робить Moncler золотим стандартом? Насамперед характеристики:

• Співвідношення пуху до пера 90/10 – максимальна ізоляція при мінімальній вазі
• Тканини Pertex Quantum з водонепроникністю близько 10 000 мм
• Модульність — відстібний капюшон, рукави, елементи для різних умов

Але це ще не все. Moncler заявляє, що понад 70% пуху походить з переробки, проводить аудит ланцюга постачання та відмовляється від суперечливих матеріалів. Хоча бренд піддавався критиці (перевірки, джерела пуху), він намагається створити більш етичний імідж — без ідеалізації, але з реальними кроками.

Для клієнток у Польщі Moncler — це поєднання престижу в місті (Варшава, Краків) і функціональності під час зимових подорожей (Альпи, Татри). Лінія Moncler Grenoble ідеально відповідає потребам активних жінок, які очікують як стилю, так і захисту від екстремального холоду.

Canada Goose і The North Face x Gucci – розкіш для морозу та стрітверової сцени

Ту ж саму парку, яку носять полярні дослідники, можна побачити в центрі Варшави по дорозі за кавою. А технічні куртки з характерним логотипом Gucci — одночасно на гірських маршрутах і варшавських Instagram-сторінках. Саме так виглядає зимова розкіш у сезоні 2025/26.

фото: gucci.com

Canada Goose – від полярних експедицій до міського символу статусу

Canada Goose починала в 50-х роках з оснащення арктичних експедицій. Сьогодні їхні парки досі тестуються в умовах до −30°C, але так само часто я бачу їх на вулиці Мокотовській. Ключові технічні характеристики:

• тканина Arctic Tech (водонепроникність і повітропроникність близько 30k/30k)
• пух із силою наповнення 625 fill power
• конструкція, спроєктована для екстремальних умов

І саме ця технічна автентичність зробила бренд популярним — знаменитості, вулиці Нью-Йорка, статус. Але виникла проблема: суперечки навколо натурального хутра. Після 2021 року Canada Goose оголосила про відмову від нього, що одних заспокоїло, а інших розчарувало.

фото: wwd.com

The North Face x Gucci – коли gorpcore зустрічає haute couture

Gorpcore (тобто аутдорна естетика в місті) отримав розкішну версію завдяки колаборації The North Face з Gucci. Технологія Gore-Tex і передові тканини поєдналися з характерними принтами та подвійним логотипом. Результат? Куртка, в якій можна підкорювати вершини й одразу йти на вечерю до модного ресторану.

У FW25/26 Canada Goose випустив колекцію з Palace Skate для молодших міських клієнток, а гібридні проєкти TNF x Gucci досі б’ють рекорди популярності. Українські клієнтки купують їх для міста, поїздок у Татри й просто як streetwear-стейтмент.

Hermès і Loro Piana — тиха розкішна зима в кашемірі та вікуні

Уяви собі зимову зустріч у Давосі чи на схилах у Гштааді. Ніхто не носить логотипів на грудях або нашивок з назвою бренду — і саме тут з’являється справжня розкіш. Hermès і Loro Piana роблять ставку на фактуру, дотик і матеріали, які потрібно відчути, щоб зрозуміти їхню цінність. Це «quiet luxury» у найчистішому вигляді.

Hermès – зимова інтерпретація позачасової елегантності

фот. hermes.com

Hermès протягом десятиліть формував образ позачасової елегантності, а взимку це проявляється насамперед у кашемірових пальтах, вовні з додаванням хутра (коміри, оздоблення) та аксесуарах — шалях, рукавичках — які стають «тихим» знаком статусу. Бренд генерує понад 15 млрд € доходу з високою маржею, і попри уповільнення ринку розкоші у 2025 році Hermès зберігає стійкість (за даними BoF 2025), так само як Brunello Cucinelli чи Prada. Секрет саме у цій стриманій елегантності: коли кожен може купити пуховик із логотипом, Hermès пропонує щось, що складніше здобути й важче впізнати — якщо тільки ти не розбираєшся в цьому.

Loro Piana – коли матеріал стає найвищою розкішшю

Loro Piana походить з італійської торгівлі вовною (1920-ті роки) і досі славиться ультратонким кашеміром та ексклюзивною вікуньєю. Baby cashmere діаметром близько 12,5 мкм — це волокно м’якше за шовк — насправді важко описати, поки не доторкнешся. Їхні зимові светри чи пальта — це інвестиція на роки, а не на сезон.

фото: pl.loropiana.com

Польські клієнтки дедалі частіше обирають саме цей “тихий розкіш” — інвестують в один ідеальний плащ чи кашеміровий комплект замість кількох дешевших речей на сезон. Це також відповідь на зростаючу екологічну свідомість: купуєш один раз, носиш роками. Проста філософія, яку складно наслідувати fast fashion.

Ринок розкішної зимової моди 2025/26 – дані, тенденції та виклики

2025 рік — це водночас рік рекордів і тривоги у світі розкоші. Глобальний ринок предметів розкоші оцінюється у 464,1 млрд € у 2025 році, а прогнози свідчать про 588,8 млрд € до 2030 року (CAGR 4,88%). Однак ці цифри не відображають усієї правди — під поверхнею видно серйозні турбуленції.

Числа, які визначають розкіш у 2025/26

Topові бренди – Louis Vuitton, Gucci – втратили близько 5% у вартості, LVMH і Kering демонструють слабші результати (переважно через уповільнення в Китаї). Але не всі втрачають: Hermès, Brunello Cucinelli чи Prada зростають всупереч тренду. Це показує, що клієнтки змінюють пріоритети – важливі історія, цінність, майстерність, а не лише логотип.

фото: prada.com

Нові пріоритети клієнток: екологія, технології, перепродаж

Що насправді змінюється? Я спостерігаю кілька тенденцій:

• Сталий розвиток – більше переробленого пуху, біоізоляції, прозорість ланцюга постачання
• ШІ в персоналізації – бренди вивчають індивідуальні вподобання клієнток
• Ресейл – платформи на кшталт Vestiaire Collective набирають обертів, розкіш стає більш доступною та циркулярною
• Горпкор і гендерно-нейтральний – естетика outdoor і універсальні крої перестають бути на маргінесі

Europa (прогноз 147 млрд € до 2035 р.) залишається ключовим ринком, Польща прискорюється — реєстрації Ferrari та Bentley зростають, суворі зими підвищують попит на преміальний верхній одяг, а прагнення до статусу стимулює розвиток сегмента. Це вдалий момент, щоб подивитися, які бренди відповідають новим очікуванням.

Як обрати свій зимовий преміум-бренд і про що варто пам’ятати, дивлячись у майбутнє?

фот. eu.louisvuitton.com

Ти вже ознайомився з оглядом найпопулярніших зимових брендів, знаєш цифри й тенденції — але, ймовірно, досі ставиш собі запитання: “Який із них для мене?”. Це не просте рішення. Йдеться про інвестицію в кілька, а іноді й кільканадцять тисяч злотих, тож варто приділити час, щоб обдумати, що саме ти купуєш — і чому.

Чотири запитання, перш ніж інвестувати в розкішну зимову куртку

Перш ніж натиснути “Додати до кошика”, задай собі ці запитання:

1. За якої температури я насправді буду її носити? Якщо більшу частину зими ти проводиш між автомобілем і офісом, експедиційна парка з мембраною Gore-Tex може бути перебільшенням. З іншого боку, якщо ти любиш довгі прогулянки при -15°C, кашемірового пальта, яким би красивим воно не було, швидко стане недостатньо.
2. Як довго я хочу її носити? Класичні кольори та мінімалістичний крій залишатимуться актуальними десятиліття. Яскравий логотип або модний оверсайз? Може набриднути вже через два сезони.
3. Що для мене важливіше: технології, матеріал, логотип чи еко-цінності? Такі бренди, як Loro Piana, роблять ставку на сировину (baby cashmere, vicuña), Canada Goose — на ізоляцію та функціональність, Moncler — на іконічність і стиль, а Patagonia — на екологічну свідомість.
4. Скільки місця я маю в шафі (і бюджеті) для сезонних ротацій? Одна якісна річ на роки чи кілька легших для різних сценаріїв?

Твоя зимова преміум-капсула в світлі ринкових змін

Сегмент сталого розкішного зимового одягу зросте в найближчі роки приблизно на 20%. Це означає, що переробка пуху, регенеративна вовна чи віртуальні примірки в метавсесвіті перестануть бути цікавістю, а стануть стандартом. Такі ринки, як Індія чи Польща, набирають значення — преміальні бренди починають тут відкривати бутики та адаптувати пропозицію до місцевих потреб.

Придбання розкішної зимової куртки сьогодні — це не лише заява про стиль, а й про цінності. Довговічність замість fast fashion, продуманий матеріал замість випадкового вибору, турбота про планету замість байдужості. Вибір за тобою — і чим більше ти знаєш, тим більш усвідомлений вибір можеш зробити.

Xi

редакція мода &