Supreme, тобто культовий американський стрітвеар-бренд під пильним поглядом

Заснований Джеймсом Джеббією у 1994 році на Lafayette Street у Нью-Йорку, Supreme виріс із маленького магазину для скейтерів. А сьогодні? 17 локацій по всьому світу, дохід 538 мільйонів доларів (фінансовий рік 2024) і власник у вигляді гіганта EssilorLuxottica (поглинання завершено у жовтні 2024 року). Непогано, як для бутіка з дошками.

Supreme — це червоний логотип і ритуал четвергів

Що змушує Supreme викликати такі емоції? «Drop model», тобто:

• Лімітовані прем’єри щотижня у четвер о 11:00 за східним часом
• Штучно обмежена пропозиція (футболка? Можливо, 500 штук по всьому світу)
• Черги перед магазинами і перепродаж за 300% ціни

Це не звичайний продаж. Це ритуал, у якому ти не просто купуєш продукт, а береш участь у події. Товари розкуповують за лічені хвилини, іноді секунди. Те, що не потрапило до кошика? Опиняється на вторинному ринку за ціною квартири.

У наступній частині ти побачиш, як бренд пройшов шлях від одного магазину до глобальної імперії і чому кожна колаборація (так, Nike SB Dunk теж) перетворює інтернет на справжнє божевілля.

Історія та еволюція

Перш ніж James Jebbia відкрив Supreme, він мав спочатку зрозуміти Нью-Йорк. Він переїхав туди у 1982 році, працював в Union NYC (1989), а потім у нью-йоркському відділенні Stüssy (1991). Саме там він дізнався, чого насправді потребує скейтбординг, принаймні коли йдеться про одяг.

Найважливіші етапи

Варто згадати, що характерний червоний box logo явно натхненний роботами художниці Barbary Kruger (біло-червоні написи на тлі зображень). Дискусія про етику цього запозичення триває й досі.

Від скейтерської культури до моди з подіумів

Маленька крамнична площа з бетонними рампами еволюціонувала у глобальний гібрид стрітвір-люкс. Колаборація з Louis Vuitton у 2017 році поставила крапку в дискусії, чи Supreme — це «справжня мода» — це вже нікого не цікавило, адже бренд здобув визнання всюди.

Як працює модель дропів?

Supreme підняв свою систему прем’єр до рівня культу. Щочетверга, рівно о 11:00 за нью-йоркським часом, стартує продаж нової колекції. Лімітовані тиражі, жодного попереднього продажу, жодних анонсів щодо кількості доступних одиниць. Цей штучний дефіцит — це свідома стратегія, яка стимулює перепродаж на вторинному ринку. Продукти регулярно досягають цін у 2, а то й у 10 разів вищих за роздрібну. Хоча останнім часом спостерігається охолодження, частка Supreme на StockX знизилася з приблизно 36% у 2020 році до близько 16% зараз. Проте хайп усе ще живе.

Якість, логотип і речі, яких ніхто не очікує

Футболки Supreme виготовлені з бавовни щільністю 220-240 г/м², світшоти мають посилені шви, чіноси отримують бар‑tack прошивку у критичних місцях. Box logo? Futura Heavy Oblique, білий на червоному фоні, розміри приблизно 4,5×3 дюйми. Те саме вже багато років.

А потім є аксесуари. Supreme продали цеглу з власним логотипом. Ліхтарик Maglite. Ніж Buck 120. Маркетинг повністю ґрунтується на сарафанному радіо та амбасадорах, таких як A$AP Rocky чи Tyler, the Creator. Жодної традиційної реклами. Сьогодні бренд орієнтується на Китай і Корею, а після поглинання EssilorLuxottica, ймовірно, ми побачимо більше окулярів (Ray‑Ban, Oakley).

Між вулицею та салоном

Supreme діє на межі двох світів, і саме в цьому полягає його сила. З одного боку, він залишається вірним вулиці, скейтбордному ДНК і культурі, яка його породила. З іншого боку, він входить до галерей, з’являється в колекціях колекціонерів мистецтва, коштує як твори визнаних художників. Ця подвійність — не випадковість, а стратегія, яка зробила так, що бренд перестав бути лише одягом.

Власне, ти не купуєш футболку. Ти купуєш шматок культурної історії, яку можна носити або повісити на стіну. І саме це захоплює, незалежно від того, чи ти на скейтборді, чи на вернісажі.

Noahii U90

редакція мода & лайфстайл

Розкіш