Що означає Balenciaga?

“Чи може взуття, яке виглядає зношеним, коштувати 3 000 злотих?” Це питання я вперше поставила собі у 2022 році. Що означає Balenciaga?, хмм – для мене це багато що означає!

Тоді я стояла у багнюці на показі Balenciaga в Парижі. Дощ лив як з відра, моделі йшли по мокрій землі у дивних силуетах, а я думала – що я тут роблю? Люди навколо мене фотографували на телефони, дехто виглядав так само розгублено, як і я. Але в цьому було щось захопливе.

Цей момент змінив моє уявлення про моду. Balenciaga – це не просто бренд. Це феномен, який у 2025 році досі ділить людей на два табори – тих, хто обожнює, і тих, хто зовсім не розуміє. Немає нічого посередині.

Що означає Balenciaga? – від haute couture до мемів

Світ розкоші змінюється. Те, що колись було елегантним і передбачуваним, тепер стає провокаційним і дивним. Balenciaga очолює цю революцію. Їхні взуття виглядає як зношені кеди з секонд-хенду, сумки нагадують сміттєві пакети, а сукні — ну, іноді їх важко взагалі назвати сукнями.

фото: balenciaga.com

Але саме тому ми про них говоримо. Саме тому вони стають мемами. Саме тому ми їх купуємо.

У цій статті я покажу тобі, як бренд пройшов шлях від класичної елегантності до інтернет-жартів і знову до вершини популярності. Я розгляну чотири ключові теми:

1. Як еволював стиль Balenciaga протягом десятиліть
2. Чому їхні «некрасиві» дизайни стали символом статусу
3. Як бренд використав культуру мемів для формування свого іміджу
4. Чи справді суперечки шкодять люксовим брендам

Я не буду розповідати тобі казок про те, що все прекрасно. Буду чесною — деякі речі від Balenciaga виглядають дивно. Але, можливо, саме в цьому й полягає їхній геній.

Щоб це зрозуміти, нам потрібно повернутися в минуле й побачити, як цей іспанський бренд став одним із найвпливовіших модних домів у світі.

фото: fashionnetwork.com

Сто років революції кравецької справи – еволюція стилю Balenciaga

Balenciaga — це справжнє дослідження того, як один бренд може пережити десятиліття й досі дивувати. Мене завжди захоплювала ця еволюція — від елегантного кутюр до streetwear-ових шаленств.

Епоха Крістобаля Баленсіаги ( 1937-1968) — це основа всього. Майстер з Країни Басків створив тоді мову моди, яка й досі звучить свіжо. Його balloon dress з 50-х став революцією — жінки нарешті змогли вільно дихати, а силует отримав зовсім новий вимір. Пам’ятаю, як уперше побачила фото цієї сукні в архіві — думала, що це 90-ті, настільки вона випереджала свій час.

Barrel line з 1950 року — ще один прорив. Крістобаль повністю відкинув приталені форми на користь геометрії. Це було як погляд у майбутнє моди.

«Справжня елегантність означає бути поміченою завдяки правильним речам» – ця нотатка з архіву модного дому ідеально відображає філософію тієї епохи.

Після смерті засновника настали важкі роки. Дім майже згас, аж поки у 1997 році не прийшов Ніколя Геск’єр. Його ренесанс тривав до 2012 і був захоплюючим — молодий дизайнер не намагався копіювати Крістобаля, а вів діалог з його архівами. Ці футуристичні відсилання до вінтажу були геніальними. Геск’єр брав форми 60-х і переносив їх у космос.

Але справжня революція почалася у 2015 з Демною Гвасалія. Тут стало по-справжньому дико. Стрітвеар у домі haute couture? Деконструкція всього святого? Люди кричали, що це кінець світу. Я думав так само перший рік.

Але потім настав 2017 і прем’єра Triple S. Ці масивні кросівки стали моментом, коли я зрозуміла бачення Демни. Він не руйнує Balenciaga — він переписує її для нового покоління.

Зараз, у 2024-2025, я бачу чергову еволюцію. Екологічні покази, колаборація з Adidas — усе це показує, що бренд досі вміє дивувати. Демна навчився балансувати між провокацією та комерцією.

Ця хронологія показує, наскільки різними можуть бути інтерпретації одного бренду. Кожен креативний директор приносив свою мову, але якимось чином усе це тримається разом.

Саме ця безперервність у змінності робить Balenciaga актуальною. Тепер час дізнатися, які саме елементи дизайну створюють цю магію протягом усіх цих років.

фото: balenciaga.com

Оверсайз, деконструкція, логотип: впізнавані риси колекції

За лаштунками показу Balenciaga панує характерний хаос. Моделі в оверсайз-піджаках виглядають так, ніби позичили їх у старшого брата, але саме в цьому й суть.

Оверсайз — це не випадковість, а точний розрахунок. Плечі ширші на 20-30% від стандарту, рукава природно спадають нижче зап’ястя. Усе це створює враження, ніби одяг живе власним життям. Це не просто збільшення розміру — кожен елемент має заново продумані пропорції.

Деконструкція заходить ще далі. Шви асиметричні, краї залишаються необробленими, шари хаотично накладаються один на одного. Демна Гвасалія каже: ” Я не хочу, щоб усе було ідеальним — ідеальність нудна “. І справді, ця недосконалість стає новою досконалістю.

Я пам’ятаю, як вперше побачила кросівки Triple S наживо. Ця підошва висотою 5–7 см справляє враження. Взуття важить майже кілограм, але парадоксально додає легкості всьому образу. Сумка Hourglass, у свою чергу, — це вершина мінімалізму: тиснене лого, чисті лінії, форма, яка сама по собі є заявою.

Як розпізнати оригінал:

• Логотип Balenciaga завжди ідеально розташований по центру
• Матеріали мають характерну текстуру
• Оздоблення, хоча й «недосконалі», виконані з великою точністю

Матеріали — це окрема глава цієї історії. У 2024 році бренд робить ставку на неопрен, регенеровану шкіру та текстиль із переробки. Це не просто маркетинг — якість виконання справді вражає. Неопрен, який використовує Balenciaga, має іншу структуру, ніж той, що відомий за купальниками. Він товстіший, більш структурований.

фот. balenciaga.com

Регенерована шкіра може звучати менш розкішно, але на практиці виглядає і відчувається як матеріал найвищого класу. Іноді я замислююсь, чи не краща вона навіть за традиційну — має більше характеру, більш виразну фактуру.

Усі ці елементи — оверсайз, деконструкція, культові аксесуари та інноваційні матеріали — формують цілісну візуальну мову бренду. Мову, яка з подіумів переходить на вулиці, у соціальні мережі та попкультуру.

Коли мода зустрічається з попкультурою — вплив Balenciaga на масову уяву

Я пам’ятаю той момент з Met Gala 2021, коли Кім Кардаш’ян з’явилася у повністю чорному вбранні Balenciaga — навіть обличчя було закрите. Тоді я подумала, що це вже занадто. Але саме в цьому й був сенс.

Це була чиста попкультура в дії. Кім у цьому образі стала мемом за кілька годин. А Balenciaga? Отримала більше уваги, ніж за всі рекламні кампанії разом узяті.

Каньє Вест теж має свою частку в цьому божевіллі. З 2015 року він практично жив у взутті Balenciaga. Його ті масивні кросівки Triple S? Раптом усі захотіли їх. Ріанна ж у 2017 році одягла ті величезні ботфорти на показі Fenty — і бум, розкупили за тиждень.

Але справжній маркетинговий геній Balenciaga — це кампанії, які виглядають як жарт. Та сумка за 2000 доларів, що нагадує сумку з IKEA за 99 центів? Я думала, що хтось помилився у відділі дизайну. Виявилося, це була найкраща реклама ever.

Так само з колекцією, натхненною DHL. Футболки за 1200 доларів, які виглядають як форма кур’єрів. Звучить абсурдно? Саме тому всі про це говорили.

Тренд у TikTok: #BalenciagaChallenge — 1,4 млрд переглядів

• Люди, які порівнюють сумки IKEA з Balenciaga
• Пародії на покази мод у багнюці
• Образи «звичайні vs дизайнерські»

А той показ у 2022 році, де моделі брели крізь багнюку? Я думала, що дивлюся якийсь перформанс, а не показ мод. Але саме в цьому й була суть — всі писали, ділилися, коментували. Соціальні мережі шаленіли.

У музиці це теж всюди проскакує. Тревіс Скотт у кліпі на “SICKO MODE” був у Balenciaga. Джастін Бібер практично не знімає їхній одяг на концертах. А у фільмі “House of Gucci” — там теж миготять ці культові кросівки.

Відеоігри? У Fortnite була колекція скінів, натхненних Balenciaga. Молоді геймери раптом дізналися, що таке high fashion. Це вже не просто мода для багатих — вона стала частиною інтернет-культури.

Іноді мені здається, що Balenciaga взагалі не створює одяг. Вони створюють моменти, які стають вірусними. Кожен образ — це потенційний мем, кожен показ — контент для тисяч постів.

Як написав Vogue у 2022 році: “Balenciaga не слідує за трендами — вона створює їх у реальному часі, спостерігаючи за реакціями у соціальних мережах”.

Це вже не просто модний бренд. Це фабрика попкультурних моментів. І саме тому, попри всілякі скандали, про них досі говорять.

фот. balenciaga.com

Межі провокації – суперечки та управління репутацією

Я точно пам’ятаю момент, коли побачила ці фотографії. Кампанія Gift Shop Balenciaga з листопада 2022 року мала бути різдвяною фотосесією з дітьми. Проблема в тому, що діти тримали сумки з мотузками, які нагадували наручники BDSM. На задньому плані лежали судові документи — зокрема уривки зі справи United States v. Williams, що стосуються дитячої порнографії.

Я не знаю, що думали люди, відповідальні за цю фотосесію. Можливо, це була провокація, можливо, помилка в комунікації. Але наслідки були миттєвими.

Перші реакції з’явилися вже 20.11.2022, коли користувачі Instagram почали звертати увагу на дивні деталі.

@concerned_parent_2022: "Це нормально? 
Чому ці діти тримають такі речі? 
#ЩоВідбувається"

До 22.11.2022 хештег #CancelBalenciaga вже став трендом. Інфлюенсерки масово видаляли фото з продуктами бренду. Кім Кардаш’ян, яка була обличчям Balenciaga, кілька днів мовчала — і це лише підігрівало напругу.

Бренд намагався загасити скандал. У перший день видалили всі пости з кампанії. Потім з’явилися вибачення — спочатку загальні, потім більш детальні. Але цього було недостатньо.

25.11.2022 Balenciaga подала позов на 25 мільйонів доларів проти агентства North Six, яке відповідало за продакшн. Вони стверджували, що не приймали рішень щодо реквізиту. North Six відповіла власним позовом — звинуватили бренд у спробі перекласти всю провину на них.

Цифри говорять самі за себе. За звітом Lyst рейтинг бажаності бренду впав на 20-30 % за місяць. Деякі зірки, як Белла Хадід, перестали носити Balenciaga публічно. Продажі у грудні 2022 були найгіршими за багато років.

Фактично лише у 2023 році бренд почав справжні відновлювальні дії. Впровадили програму social auditing — кожна кампанія тепер проходить кілька рівнів контролю. Найняли експертів із захисту дітей як консультантів. Запустили ESG-ініціативи, зосереджені на безпеці наймолодших.

Але чи цього достатньо? На мою думку, ця історія показує, наскільки тонка межа між провокацією та репутаційною катастрофою. У світі соціальних мереж одна помилка може коштувати десятиліть побудови репутації.

У всьому цьому є й економічний вимір — адже зрештою репутаційна криза завжди відображається на конкретних цифрах у балансах.

фот. balenciaga.com

Розкіш в епоху стрітвіру – позиціонування та фінансові результати

Я нещодавно розмовляла з подругою про те, як Balenciaga справляється фінансово після всіх потрясінь. Цифри досить вражаючі — оцінюється, що доходи у 2023 році склали від 1 до 2 мільярдів євро. Це зовсім немало, як для бренду, який мав серйозні іміджеві проблеми.

Що мене найбільше дивує, так це те, що аж 60% доходів надходить від аксесуарів. Сумки, взуття, доповнення — усе це продається краще, ніж одяг. Можливо, тому що легше купити сумку за кілька тисяч, ніж оновити весь гардероб?

Дохід Balenciaga (млрд євро)
2021: ████████████████ 1,8
2022: ████████████ 1,2 
2023: ██████████████ 1,4
2024: ███████████████ 1,6

Що стосується ринків, то Азія досі тягне цей бізнес уперед. США теж не скаржаться, хоча там було більше критики. Я нещодавно перевіряла Lyst Index, і Balenciaga досі входить у топ-10 найбажаніших брендів. Люди скаржаться в інтернеті, але гаманці говорять інше.

Група Kering, мабуть, певний час не спала спокійно. У порівнянні з Gucci чи YSL, Balenciaga завжди була більш нішевою, але з вищими маржами. Тепер їй доводиться відновлювати позиції, поки інші бренди з портфоліо зростають стабільно.

Цікаво, що в сегменті street-luxury Balenciaga досі має одні з найвищих цін. Кросівки майже за 900 євро — це зовсім не жарт. Off-White дешевший, але Dior ще дорожчий. Це показує, як бренд себе позиціонує — він не прагне бути доступним для всіх.

Попит, попри все, зберігається. Можливо, тому що streetwear вже настільки глибоко вкорінився у світі розкоші, що його важко звідти витіснити. Або ж споживачі просто мають коротку пам’ять, не знаю.

Майбутнє покаже, чи виправдає себе ця цінова стратегія у довгостроковій перспективі.

Що далі? Сталий розкіш і цифрова мода Balenciaga 2025+

Думаю, що до 2027 року Balenciaga виглядатиме зовсім інакше, ніж зараз. Не лише візуально, а й загалом — як бренд, який справді взявся за себе.

Прогноз на 2027
• Повернення до топ-10 Lyst Index завдяки послідовній стратегії відновлення
• 80% колекцій із сталих і перероблених матеріалів
• Присутність у 5 нових країнах Африки та Азії

Програма переробки, яка стартує вже цього року, для мене — найперспективніший напрямок. Колекція 2024 має містити 60% текстилю з переробки — звучить амбітно, але чи цього достатньо? Я спостерігаю за іншими люксовими брендами й бачу, що клієнти дедалі частіше цікавляться походженням матеріалів. Це вже не просто тренд, а необхідність.

Цікаво буде побачити NFT і віртуальні покази у 2025 році. Я ще пам’ятаю ті перші спроби з метавсесвітом — більшість із них були просто кітчевими. Але Balenciaga має шанс зробити це розумно, без перебільшень.

«Ми прогнозуємо, що Balenciaga повернеться до першої десятки до кінця 2027 року, головним чином завдяки інноваціям у сфері сталого розвитку та цифрової експансії», — каже аналітикиня з F5 Fashion Futures. Звучить оптимістично.

Географічна експансія — другий стовп цієї стратегії. Індія та Африка — це ринки, які лише починають відкриватися для преміального люксу. Але тут треба бути обережними — не можна просто скопіювати те, що працює в Європі чи США. Культура споживання інша, очікування також.

Я бачу в цій стратегії певний ризикований елемент. Чи готовий бренд, який нещодавно пережив кризу іміджу, до такого швидкого темпу змін? З іншого боку, можливо, саме це і є його шанс — радикальна трансформація замість обережних кроків.

Цифрова мода буде ключовою. Я маю на увазі не лише онлайн-продажі, а й цілу екосистему — від віртуальних примірочних до персоналізації на основі штучного інтелекту. Це сфера, де Balenciaga справді може виділитися.

Це бачення майбутнього показує бренд, який не тікає від своїх проблем, а використовує їх як точку перелому.

фото: balenciaga.com

Відважся носити майбутнє – мої висновки та наступні кроки

Я пам’ятаю момент, коли вперше побачила ці великі сумки на вітрині. Тоді я подумала — це ще мода чи вже маніфест? Тепер я знаю, що саме в цьому і була суть.

Після всього, що я пережила з Balenciaga, я винесла три ключові уроки:

1. Провокація без змісту — це порожнеча, але провокація з глибоким посилом може змінити спосіб мислення про всю індустрію.
2. Розкіш не обов’язково має означати естетичний комфорт — іноді її справжня цінність полягає в тому, що вона змушує нас замислитися.
3. Справжність бренду визначається не тим, що він говорить про себе, а тим, наскільки послідовно втілює свою візію, незважаючи на критику.

фото: balenciaga.com

Якщо ти замислюєшся над своїми стосунками з цим брендом, почни з основ. Переглянь архівні колекції — там побачиш еволюцію мислення, а не лише тренди. Запитай себе, чи справді ця річ тобі близька, чи купуєш її лише заради логотипу. І пам’ятай: відповідальні покупки — це не тільки питання екології, а й усвідомлення того, що саме представляє бренд, який ти обираєш.

фото: balenciaga.com

Демна якось сказав фразу, яка запам’яталася мені: “Мода — це дзеркало, а не декорація”. Це речення, здається, пояснює все — чому його проєкти іноді болючі, чому вони викликають дискусії, чому не всі їх розуміють.

Власне, я й сама не завжди їх розумію. Але, можливо, саме в цьому й суть? Щоб мода перестала бути лише гарною та безпечною?

Чи готова ти побачити у дзеркалі щось більше, ніж просто відображення свого образу?

MUNA SI

редакторка fashion

Luxury Blog