Історія бренду Alexandre Mattiussi – від паризьких вулиць до світових подіумів

Серце Парижа б’ється в AMI – історія бренду Alexandre Mattiussi

Історія AMI — це не чергова розповідь про модний успіх. Це доказ того, що у світі, сповненому шуму, можна знайти власний голос. Маттюссі не хотів створювати одяг для обраної еліти. Він хотів одягати своїх друзів. Звичайних хлопців з Парижа.

фото: frankstore.es

AMI французькою означає “друг” — саме так дизайнер думав про своїх клієнтів.

Сьогодні бренд представлений у понад 400 точках продажу по всьому світу. Але чи знаєте ви, що перші два роки Маттюссі майже нічого не заробляв? Він жив у батьків, економив на всьому. Іноді мені здається, що саме ця відчайдушність дала йому сили створити щось справжнє.

фото: frankstore.es

Його шлях від асистента у великих модних домах до власника глобального бренду не був легким. Повний сумнівів, помилок, маленьких перемог. Саме тому ця історія така захоплива.

Чи можна за десятиліття побудувати бренд, що коштує мільйони, залишаючись вірним своїм принципам? Маттюссі довів, що це можливо.

Юність дизайнера та перші кроки в моді

Хто б міг подумати, що хлопець з провінції стане одним з найважливіших дизайнерів? Alexandre Mattiussi виріс у спокійному районі Франції, де мода здавалася чимось далеким.

Його родина не мала жодного стосунку до модної індустрії, але історія бренду Alexandre Mattiussi показує, яких змін він згодом досяг у цій сфері. Ще підлітком його щось тягнуло до створення одягу. Можливо, це була та французька культура, яка вирувала навколо нього — точно не знаю.

У 90-х він вступив до відомої школи Duperré в Парижі. Саме там він опанував основи крою та шиття. Потім перейшов до IFM — Institut Français de la Mode. Закінчив навчання приблизно у 2000 році, хоча… якщо чесно, не впевнений у цій даті.

Перші стажування були вирішальними. У Givenchy він познайомився зі світом haute couture — всі ці деталі, досконалість виконання. Потім перейшов до Dior, де навчався у найкращих, як створювати розкішні колекції.

Найбільш формуючим, мабуть, був період у Marc Jacobs у Нью-Йорку. Там він побачив, як можна поєднувати елегантність із повсякденністю. Саме тоді він зрозумів, чого хоче від моди.

Кожне стажування приносило нові контакти. Він знайомився з постачальниками, фотографами, стилістами. Будував мережу, яка згодом виявилася безцінною. Усі ці навички — від ескізів до управління колекцією — він здобував роками.

Коли у 2011 році він заснував AMI, у нього вже було все необхідне. Досвід, бачення і люди, які в нього вірили.

фото: drapersonline.com

Народження AMI Paris: місія та перша колекція

Колись я думав, що всі модні бренди мають складні назви з якоюсь глибокою філософією. AMI Paris — це зовсім інша історія.

Александр Маттюссі заснував бренд у 2011 році, і назва — це просто його ініціали: Alexandre Mattiussi… ну і це “I” наприкінці. Але цікаво те, що AMI французькою означає “друг”. Випадковість? Скоріше ні, адже вся ідея бренду з самого початку була саме такою — дружньою, простою.

Маттюссі раніше працював у великих модних домах, але хотів чогось іншого. Справжній паризький кежуал для звичайних людей, а не для моделей з подіумів. Звучить просто, але у 2011 році це була досить свіжа ідея.

Перша колекція, показана під час Men’s Fashion Week, викликала справжній фурор. Преса писала про “новий погляд на чоловічу елегантність”, баєри телефонували вже наступного дня. Можливо, я перебільшую з цими дзвінками, але реакції були дійсно позитивні.

Ті оверсайзові пальта, які він показав, — це було щось. Трикотаж у бежевих, сірих, темно-синіх відтінках. Нічого кричущого, нічого вигадливого. Нейтральна палітра, яку тепер копіюють усі.

Пам’ятаю, як вперше побачив ці речі в магазині. Подумав — нарешті щось, що можна носити і на роботу, і на пиво з друзями. Саме цього й прагнув Маттюссі. Одяг для реальних людей, а не для фото у журналах.

AMI одразу знайшов своє місце. Не надто формальний, не надто кежуал. Десь посередині — там, де більшість із нас живе щодня.

Впізнаваний стиль: casual chic з душею

Я пам’ятаю, як уперше побачила це сердечко на худі. Думала, що це якийсь маленький бренд з Інстаграму.

AMI Paris — це насправді дивне поєднання. З одного боку — ця елегантність, ніби хтось узяв couture і зробив його більш розслабленим. З іншого — речі, в яких можна піти до магазину. Не знаю, чи це випадковість, але це працює.

фото: topcashback.cn

Логотип “AMI de Cœur” — всюди. На футболках, худі, навіть на сумках. Це сердечко стало впізнаванішим, ніж деякі розкішні символи. Можливо, тому що воно не кричить “я дорогий”?

Оверсайз у них — це не тренд, а філософія. Все вільне, зручне. Дівчата носять їхні чоловічі худі, хлопці — жіночі штани. Ніхто не переймається. Мабуть, це вперше, коли genderless не звучить як маркетинг, а справді має сенс.

Кольори? Беж, сірий, білий. Іноді navy blue. Нічого божевільного. Але саме в цьому суть — це можна носити будь-де.

Alexandre Mattiussi, творець бренду, якось сказав: “Розкіш має бути доступною, а не елітарною”. І це видно. Ціни не смішні, як у деяких модних домів.

Міленіали це купують, бо… ну от чому? Можливо, тому що виглядає класно, але не треба переодягатися, щоб піти по каву. Або тому, що не треба пояснювати бабусі, чому ти носив її светр.

Віхи та глобальна експансія

Пам’ятаю, як у 2012 році вперше почув про відкриття бутіка в Парижі. Тоді мені це здавалося сміливим кроком. Хто б міг подумати, що це лише початок такої експансії.

2013 рік приніс нагороду ANDAM. Це була справді велика подія в індустрії. Хоча зізнаюся, тоді я не до кінця розумів значення цієї нагороди.

Потім усе пішло як по маслу. Токіо, Лондон, Нью-Йорк — магазини відкривалися один за одним. Онлайн-продажі почали зростати такими темпами, яких ніхто не очікував. Фінансові дані з того періоду були… ну, їх було важко дістати. Компанії не завжди хочуть ділитися такою інформацією.

фото: gosee.de

Власне, це дивно, як швидко все розвивалося. Спочатку вони зосереджувалися переважно на чоловічому одязі. Я думав, що так і залишиться.

У 2019 році з’явилася інвестиція Sequoia Capital China. Це показало масштаб усього проєкту. Не пам’ятаю точної суми, але було зрозуміло, що йдеться про великі гроші.

Вихід у жіночий сегмент відбувся досить плавно. Не було жодного гучного анонсу, просто розширили колекцію. Іноді такі спокійні кроки виявляються найкращими. Жінки одразу це оцінили.

Сьогодні важко повірити, що все почалося з одного магазину в Парижі. Інтернет справді змінив спосіб, у який бренди можуть розвиватися.

Колаборації, що отримали широкий розголос

Пам’ятаю, як у 2019 році я вперше побачив цю куртку AMI x Moncler. Тоді подумав — це не може спрацювати, занадто різні бренди. Але я повністю помилявся.

Ця колекція з Moncler стала справжнім проривом. Alexandre Mattiussi вклав своє серце AMI у пухові куртки. Вийшло щось між розкішшю та стрітвеаром. Продажі? За 48 годин усе зникло з полиць. Moncler повідомив, що це був їхній найшвидший дроп в історії.

Потім у 2020 році прийшла Puma — і тут вже був справжній бум. Кросівки AMI Hearth з цим впізнаваним логотипом-серцем розкупили за 3 години. На StockX ціни злетіли на 300% за перший тиждень. Instagram вибухнув — #AMIxPuma мав понад 2 мільйони тегів.

З Eastpak усе було спокійніше, але… можливо, саме тому це спрацювало краще? 2021 рік, рюкзаки та сумки з серцем замість традиційного логотипу. Просто, але ефективно. Молодь купувала це шалено.

Співпраця з Gap у 2022 році спочатку здавалася дивною. Американський гігант і французька елегантність? Але джинсова куртка з AMI-твістом стала хітом TikTok. Понад 50 мільйонів переглядів за місяць.

Smiley у 2023 році — це вже було справжнє божевілля. Футболки з сумним емодзі у стилі AMI — звучить дивно, але це працювало. Розкупили за 20 хвилин онлайн.

Ці колаборації зробили з AMI щось більше, ніж нішевий бренд. Раптом усі впізнавали це серце-логотип. Alexandre став іменем, а не лише ініціалами.

Вплив бренду на чоловічу та унісекс моду

Пам’ятаю, як уперше побачив колекцію AMI Paris у 2011 році. Тоді я ще не знав, що Alexandre Mattiussi змінить підхід до чоловічої моди.

Mattiussi зробив те, чого інші не могли. Він узяв елегантність haute couture і переніс її у повсякденний одяг. Його сорочки коштують близько 200 євро, а не 800, як у конкурентів. Це все ще дорого, але вже не абстрактно.

Критики по-різному відгукуються про AMI. Tim Blanks з Vogue хвалив “демократичну розкіш” бренду. Але дехто дорікає Mattiussi, що його одяг занадто простий. Я вважаю, що саме в цьому сила — простота, яка працює.

Цікаво спостерігати за жінками, які носять AMI. Насправді він спочатку цього не планував. Але його oversize-светри та прості крої просто пасують усім. Жінки купують чоловічі розміри й виглядають чудово.

У нього багато наслідувачів — COS намагається робити щось подібне, Uniqlo також.

Тренд унісекс — це не лише мода, це зміна мислення. Молоді люди не хочуть замикатися у жорстких рамках. AMI потрапив у цей момент ідеально. Mattiussi не довелося нав’язувати унісекс — це прийшло саме.

Демократизація чоловічої моди від AMI полягає в тому, що можна виглядати добре, не витрачаючи статки. І не почуватися переодягненим. Мабуть, це найважливіше.

Сталий розвиток і перспективи на майбутнє

Чи справді можна поєднати бізнес із відповідальністю? Це питання повертається до мене щоразу, коли я думаю про майбутнє галузі.

Сертифіковані матеріали — це вже не опція, а необхідність. У Європі ми виробляємо переважно з цієї причини — легше контролювати процес. Відстеження ланцюга постачання звучить технічно, але насправді це просто знання про те, звідки походять наші речі. Іноді мене дивує, як мало компаній це робить.

Азія досі велика невідомість, але саме там гроші. Розширення на ці ринки заплановано на наступні три роки. Е-комерція розвивається швидко, хоча мушу визнати — не все можна продати онлайн. Дотик до матеріалу має значення.

Homeware… тут я замислююся. Чи не забагато це одразу? З іншого боку, люди купують стиль життя, а не лише одяг. Можливо, у цьому є сенс.

Mattiussi колись сказав щось, що залишилося в моїй пам’яті: “Соціальна відповідальність не може обмежувати творчу свободу. Саме разом вони створюють справжню цінність.” Може, це звучить піднесено, але на практиці це означає, що не можна створювати прекрасні речі ціною всього іншого.

Плани амбітні. Можливо, занадто амбітні? Час покаже. Поки що ми зосереджуємося на тому, щоб кожен крок мав сенс — для компанії й для світу.

Чому історія бренду Alexandre Mattiussi лише починається

Я пам’ятаю, як уперше побачив це серце на футболці в магазині в Парижі. Тоді я ще не знав, що це AMI Paris. Зараз усі носять це лого, але це лише початок.

Історія бренду Alexandre Mattiussi — цікава історія. Чоловік раніше працював для Dior і Givenchy. Солідний досвід, але у 2011 році він усе залишив і створив власний бренд. AMI означає «друг» французькою. Він хотів створювати одяг для друзів, а не для багатіїв з перших рядів.

Це серце на грудях стало хітом випадково. Простий дизайн, нічого складного. Люди купують це, бо це класно, а не тому, що хтось їм наказав. Маркетинг працює сам по собі.

Бренд швидко став відомим у світі. Посипалися нагороди. Магазини в Токіо, Нью-Йорку, всюди. Але це не була нав’язлива експансія — це був природний розвиток.

Колаборації з Uniqlo наробили багато шуму. Кожен міг купити шматочок цього бренду за нормальні гроші. Дійсно розумний хід. Інші люксові бренди так не робили.

AMI змінив підхід до чоловічої та жіночої моди. Все може носити кожен. Немає поділів, немає жорстких правил. Просто одягаєш те, що тобі підходить.

Тепер Alexandre думає про екологію та сталий розвиток. Це не просто маркетинг. Молоді клієнти цього вимагають. Або робиш це добре, або вилітаєш.

Чого з цього можна навчитися? Що автентичність окупається. Що не потрібно кричати, щоб тебе почули. І що хороші продукти говорять самі за себе.

AMI всього тринадцять років. У світі моди це нічого. Цікаво, що буде ще через десять років.

Обов’язково ознайомся також з історією Philippa Pleina — відомого дизайнера