Чи є Fendi люксовим брендом? – повна картина в 4 актах

Коли я думаю про те, що Fendi у 2025 році святкуватиме вже 107 років існування, іноді замислююся, чи взагалі ми пам’ятаємо про той маленький магазинчик з 1918 року. Адель Касагранде відкрила його на Віа дель Плебісчіто в Римі — звичайний бутік із сумками та хутряними виробами. Напевно, ніхто тоді не передбачав, що ця маленька компанія стане глобальною потугою.

Історія справді почала набирати обертів, коли Адель вийшла заміж за Едоардо Фенді у 1925 році. Тоді ж назва магазину змінилася на Fendi. Їхня перша техніка Selleria була натхненна римськими сідлами — це було щось абсолютно нове. Рим завжди був у ДНК цього бренду.

Чи є Fendi люксовим брендом — від бутіка до світової ікони!

1932 рік — це момент, коли п’ятеро дочок Fendi — Паола, Анна, Франка, Карла і Альда — перейняли сімейний бізнес.

Але справжній прорив стався лише у 1965 році. Карл Лагерфельд приєднався як головний дизайнер, і тоді все змінилося. Логотип “FF” був створений всього за 5 хвилин — Лагерфельд пізніше сказав: “Це було як блискавка, я просто знав, що це воно”. Чесно кажучи, важко повірити, що щось таке культове з’явилося так швидко.

90-ті — це вже зовсім інший рівень. У 1997 році Fendi відкрила свій Палаццо в Римі — не десь, а саме в історичному центрі міста. Це був чіткий сигнал, що бренд хоче асоціюватися з вічним містом. Тоді вже всі знали, що це не просто італійський бренд.

Поглинання LVMH у 2001 році приблизно за 1 000 000 000 доларів стало точкою неповернення. Fendi стала частиною найбільшого у світі концерну розкоші світу. Дехто казав, що це кінець сімейного характеру бренду, але можливо саме завдяки цьому він існує й досі.

З таким спадком час перевірити, чи справді сьогоднішня пропозиція відповідає критеріям розкоші.

фото: vogue.pl

Ознаки розкоші: ціни, клієнтура та ремесло

Коли я вперше побачила прайс-лист Fendi, подумала, що це помилка в конвертації. Класична сумка Baguette коштує близько 3 500 євро, але хутро з лімітованої колекції може сягати 80 000 євро. Це різниця, як між уживаним Fiat і новим BMW.

Але ці цифри мають сенс, якщо подивитися на дані про продажі. З 1997 року було продано понад мільйон екземплярів Baguette — це означає, що хтось купує одну кожні 15 хвилин протягом останніх 27 років. У 2024 році доходи Fendi зросли на 14%, тоді як більшість люксових брендів ледве тримаються на плаву.

Клієнтки Fendi — це переважно жінки віком від 35 до 55 років із річним доходом понад 200 000 євро. Але останнім часом я помічаю все більше молодших — доньки купують собі Baguette на 25-річчя, наче це щось цілком природне.

фото: theguardian.com

Справжня розкіш криється в деталях, які більшість людей ніколи не побачить.

Техніка Selleria означає, що кожен шов виконується вручну. Одна сумка — це 18 годин роботи майстра. Усередині ти знайдеш голограму з серійним номером — кожен виріб зареєстрований у центральній базі даних у Римі. Це як паспорт для сумки.

Шкіряна інтарсія ще складніша. Шматочки шкіри складають, як пазл, без клею — лише тепло і тиск. Я колись бачила, як це роблять — майстер працював над одним візерунком три дні.

Іноді думаю, чи ці ціни не просто шалені. Але потім бачу чергу до бутіка на Via del Corso і розумію — розкіш це не просто продукт, це ціла система цінностей.

Але навіть найвища ціна не захищає від критики…

Голос ринку: виклики та суперечки навколо статусу Fendi

«Все більше споживачок відходять від класичного люксу, ставлячи під сумнів сенс платити захмарні суми за продукти, реальна цінність яких не відповідає ціні» — так звучить фрагмент звіту EY за 2025 рік. І чесно кажучи, коли я прочитала ці слова, згадала про свою подругу, яка нещодавно стояла перед вибором: сумка Fendi за 5 000 євро чи двотижнева відпустка в Японії.

У цьому звіті це явище називають «бунтом середнього класу». Жінки, які теоретично можуть дозволити собі люкс, починають відкрито запитувати: навіщо? Чому я маю витрачати стільки грошей на шкіру та логотип? Це вже не лише питання фінансів — це зміна ментальності.

Факти:

1. Глобальний ринок розкоші у 2025 році оцінюється в 350 мільярдів євро
2. Частка Fendi в цьому пирозі становить лише 1-2 відсотки
3. Ці цифри свідчать про жорстку конкуренцію

Я пам’ятаю скандал у Литві два роки тому. Прем’єр-міністерка цієї країни з’явилася на офіційній зустрічі з сумкою Fendi з натурального хутра. Соціальні мережі вибухнули. PETA опублікувала заяву, в якій назвала це «безвідповідальною пропагандою жорстокості до тварин».

Цікаво, що вже тоді Fendi у більшості колекцій перейшла на штучне хутро, але імідж був зіпсований. Активісти не пробачають так легко. Я знаю людей, які й досі бойкотують бренд саме через це.

Проблема в тому, що сучасні споживачки стали більш свідомими. Вони читають про те, як виробляються розкішні сумки, перевіряють умови праці на фабриках, цікавляться походженням матеріалів. А коли дізнаються, що націнка на деякі продукти сягає 800 відсотків… ну, важко дивуватися їхньому розчаруванню.

Крім того, медіа не щадять люксові бренди. Кожен скандал, кожна суперечка — все потрапляє в мережу за лічені хвилини. Fendi доводиться балансувати між традицією та сучасними очікуваннями. Це непросто.

Як бренд планує реагувати на ці виклики?

фото: vogue.com

Що далі? Розкіш в епоху метавсесвіту та сталого розвитку

Куди рухається розкіш? Дивлячись на Fendi, я бачу сценарій, який може здивувати. Я не про нові сумки чи рекламні кампанії — йдеться про щось значно більше.

Азія стане ключовою. Прогнозоване зростання e-commerce на 10-15% щороку у 2025-2026 — це не випадковість. Китайські споживачки все частіше купують онлайн, і Fendi це чудово розуміє. Я сама спостерігаю, як мої подруги з Кореї замовляють розкішні речі через додатки.

фото: anneofcarversville.com

Цифрова реальність змінює все — віртуальна Baguette звучить дивно, але це має сенс.

Fendi працює над NFT-проєктами та входить у метавсесвіт. Співпраця з ігровими платформами може здаватися ексцентричною, але молоді жінки проводять там дедалі більше часу. Хто сказав, що розкіш повинна бути фізичною?

Екологія — це не просто модний тренд. План досягнення вуглецевої нейтральності до 2030 року та розробка синтетичної шкіри — це конкретні кроки. Іноді мені здається, що це може бути більшою революцією, ніж диджиталізація. Молоде покоління не купуватиме у брендів, які ігнорують довкілля.

фото: voguearabia.com

Що може зробити читачка?

• Слідкуй за розвитком азійських платформ e-commerce
• Слідкуй за NFT-проєктами розкішних брендів
• Звертай увагу на інновації у матеріалах

Не приховую — деякі з цих змін здаються мені ризикованими. Але хто б міг подумати десять років тому, що купівля сумок онлайн стане нормою? Fendi робить ставку на майбутнє, яке вже настає.

Спостерігай, інвестуй, обговорюй. Саме ці тренди формуватимуть світ розкоші в найближчі роки.

Moni Li

редактор lifestyle & fashion

LuxuryBlog