Burberry з новою кампанією «Рік кролика».

Британський люксовий будинок моди Burberry відомий своїми надзвичайно продуманими рекламними кампаніями. Бренд завжди залучає до виробництва команду людей і створює унікальну атмосферу навколо останніх колекцій. Минулого року ми були свідками акції «Ніч напередодні», сповненої хвилювання та очікування свят. Цього разу Burberry представляє світу щось зовсім інше. Кампанія 2023 року надихає Китайський Новий рік і показує колекцію одягу, в якій мотив кролика відіграє особливу роль.

Рік Кролика, які зміни він принесе?

22 січня, за китайським гороскопом, ми вступаємо в наступний рік, який не випадково називають роком Кролика. Це тому, що водяний кролик буде його покровителем. Відповідно до китайської астрології, знаки зодіаку тварини тисячоліттями визначали долю людини. Прийдешній рік Кролика буде сповнений гармонії і порядку, на думку китайців, це дозволить перевести подих і ненадовго зупинитися в постійній поспіху. Рік Кролика також повинен принести достаток, реалізацію пристрастей і успіхів, а також здійснення мрій. І все це після важкого та хаотичного року Тигра, який ми пережили у 2022 році.

Схоже, саме цей меседж Burberry намагається відобразити у своїй останній колекції одягу. Також сказано, що бренд вітає нову перспективу та хоче поширити її серед своїх споживачів. Завдяки новій кампанії він закликає людей: «Надзвичайний досвід, щоб знайти впевненість, пристрасть і креативність». Проте чи проглядається ця головна утопічна ідея в одязі майбутньої колекції?

Класична монограма з кумедним родзинкою

Нікого не здивує те, що кролик є ключовим мотивом, який проходить через всю колекцію в різних варіантах, навіяних популярними мультфільмами. Однак Томас Берберрі вибрав цікавий і трохи смішний акцент. Ну а класична монограма бренду від Ріккардо Тіші, він перетворив його на заячі вушка. В останній колекції вони прикрашатимуть жіночий, чоловічий та дитячий одяг, а також культову сумку та аксесуари Lola.

Графічні принти кроликів з’являються на сукнях з елегантним бантом, футболках з довгими рукавами та тонких легінсах тощо. Завжди модні куртки Varsity також представлені цього разу в яскравій колірній палітрі яскраво-червоного та темно-синього кольору, а на грудях видно данину Року Кролика від Burberry. Крім того, дизайнер експериментував із формою самої монограми. Таким чином, деякі з мотивів зайчиків розташовані спиною до спини, так що вуха збігаються у формі серця, а інші сидять на логотипі Burberry.

Однак цей жартівливий редизайн колекції – не єдина родзинка кампанії Рік Кролика 2023. Зусилля Burberry йдуть глибше, ніж просто колекція – бренд вирішив вшанувати рік Кролика відеокліпом. У записі беруть участь актори Ці Сі, Ши Пенгюань і спортсмен Чжао Ліна, а знімки зробили режисер Зік Лю та фотограф Скай. Триптих є додатковим коментарем до пошуку свободи трьома героями, оскільки кожен із них вступає у візуальний діалог про творчість. Вся кампанія віщує нову еру успіху для британського бренду Burberry. ЗМІ вже демонструють любов до проекту як критиків, так і прихильників модного будинку.