Бренд одягу Off White — кому він належить?
У світі моди, де межа між haute couture та вуличним стилем дедалі більше розмивається, неможливо не згадати про Off-White. Бренд одягу Off-White від самого початку своєї діяльності викликав емоції – поєднуючи міську брутальність із розкішною обробкою, переосмислюючи саме поняття streetwear. Але за кожним логотипом стоїть своя історія. І саме сьогодні ми розглянемо ту, що стоїть за Off-White: звідки вона взялася, хто нею керує і яким є її майбутнє після відходу засновника.
Бренд одягу Off White — візія, що змінила обличчя вуличної моди
Народження Off-White у 2012 році не було випадковістю, а стало результатом багаторічного дозрівання унікального розуму. Її творець, Вірджил Абло, — неординарна особистість: інженер за освітою, діджей, художник і дизайнер, який не мав формальної модної освіти, але володів набагато ціннішим: відчуттям естетики та здатністю читати культуру. Перш ніж створити власний бренд, він здобував досвід як артдиректор поруч із Каньє Вестом. Саме співпраця над креативними проєктами в рамках DONDA (креативної агенції Веста) відкрила йому двері у світ high fashion. У 2013 році, лише через рік після заснування Off-White, його роботи почали з’являтися на паризьких подіумах, створюючи тренди і прокладаючи нові шляхи в моді.
Чим вирізнявся бренд одягу Off-White від самого початку? Він став відповіддю на змінні потреби молодих споживачів – свідомих, прогресивних, які шукають моду, що говорить більше, ніж просто «гарно виглядає».
Водночас Off-White стало піонером у поєднанні світу розкоші з автентичним вуличним стилем. Замість того, щоб обирати між одним і іншим, Абло вирішив об’єднати обидва полюси. Він використовував високоякісні матеріали, не відмовляючись від сирої форми. Стиль бренду з самого початку був дуже графічним – перехрещені стрілки, діагональні смуги, індустріальна типографіка. Усе це швидко закарбувалося у свідомості шанувальників моди й було визнано новою класикою стрітвіру, а водночас однією з найрозкішніших марок одягу у світі.
Доля бренду після смерті Вірджила Абло
Смерть дизайнера в листопаді 2021 року стала величезним ударом не лише для світу моди, а й для культури загалом. Абло, якому було лише 41 рік, пішов із життя після дворічної, приватної боротьби з рідкісною формою раку — ангіосаркомою серця. Новина про його смерть сколихнула індустрію. Дизайнер, який ще кілька тижнів тому з’являвся на публіці, за один день став легендою. Для багатьох виникло природне питання: що буде далі з Off-White? Чи має бренд, настільки тісно пов’язаний з однією яскравою особистістю, шанс вижити без свого творця?
Відповідь надійшла швидко і стала чітким сигналом, що Off-White не зникне з ринку – навпаки. Ще до смерті Абло, у липні 2021 року, французький гігант розкоші LVMH оголосив про придбання контрольного пакету акцій Off-White . Концерн отримав 60% акцій бренду, тоді як решта 40% залишилася у власності родини Абло та його авторської компанії Virgil Abloh™. Цей крок не був випадковим. LVMH багато років співпрацював з Абло, особливо після його призначення креативним директором чоловічої лінії Louis Vuitton у 2018 році. Придбання Off-White стало стратегічним рішенням, спрямованим на збереження спадщини бренду, а також забезпечення йому можливостей для глобальної експансії та розвитку.
На практиці це означало повну підтримку продовження бачення Абло з збереженням естетики, візуальної мови та духу творчості, які стали запорукою успіху Off-White. LVMH, у портфелі якої такі бренди, як Dior, Givenchy, Celine, не мала наміру перетворювати Off-White на ще одну «корпоративну» лінію. Метою було зберегти її автентичність і близькість до молодої, свідомої спільноти. Тож протягом кількох місяців після смерті Абло бренд перебував у своєрідному перехідному стані. Колекції створювалися на основі вже підготовлених концепцій, із дизайнерською командою, яка працювала з ним багато років. Водночас тривали пошуки людини, яка могла б взяти кермо і повести Off-White у нову епоху. Хто ж стане наступним креативним директором бренду?
Оголошення нового креативного директора
У лютому 2023 року було оголошено, що новим артдиректором модного бренду Off-White стає Ібрагім Камара. Особистість не менш захоплива і так само глибоко вкорінена у світі сучасної культури. Камара народився у Сьєрра-Леоне, виріс у Гамбії, а згодом переїхав до Лондона. З ранніх років вирізнявся не лише відчуттям стилю, а й сміливістю у підході до теми ідентичності в моді. Перш ніж приєднатися до Off-White, Камара був відомий насамперед як головний редактор журналу Dazed та незалежний стиліст, який співпрацював із найвідомішими іменами індустрії — від Burberry і Louis Vuitton до Rihanna та Beyoncé.
Його естетика? Глибина культури, сміливість у деконструкції норм і святкування різноманіття. Вибір Камари як наступника Абло був тому не лише логічним, а й символічним – він продовжив революцію, яку розпочав Абло. Від моменту призначення Камара привносить у бренд нову візуальну мову, зберігаючи при цьому його основи: графічну зухвалість, діалог із молодіжною культурою та здатність коментувати реальність. Його перші колекції для Off-White поєднують сирувату енергію з більш поетичним шаром послання. У них відчувається вплив африканського мистецтва, постколоніальних роздумів, а також глибока повага до ідеї «одяг як розповідь».
У розмовах із медіа Камара підкреслює, що не хоче «замінювати» Абло, а прагне розвивати його спадщину з повагою до культури вулиць. Такий підхід здобув визнання як у професіоналів індустрії, так і серед відданих шанувальників бренду, які уважно стежать за новою главою люксового бренду Off-White.
Залишити коментар