Більше моди, менше провокацій – нова ера Balenciaga

Як відомо, індустрія не забуває довго. Минуло кілька місяців після скандалу, пов’язаного з неадекватною кампанією бренду, яка ледь не розвалила його на очах у всього світу. Заголовки, які звинувачують бренд у сприянні педофілам, залишаються гарячими. У зв’язку з цим Balenciaga після зняття кампанії та принесення офіційних вибачень на деякий час віддалилася від медіа. Деякі навіть припустили, що це кінець культового бренду.

Бренд з’явився на Паризькому тижні моди, усвідомлюючи, що весь світ моди чекає, коли він промахнеться. І тому цього разу вона вирішила віддати перевагу мінімалізму. Стандартну видовищну атмосферу вистави змінила проста декорація. Основний акцент був зроблений на одяг. «Мода стала формою розваги, але часто ця частина затьмарює її суть» – говорилося в одній із записок, залишених гостям на шоу. Чи може Balenciaga бути на шляху спокути? А може, це просто суто медійна стратегія, щоб відвернути увагу від нинішньої репутації?

Незбагненний образ

Задовго до минулорічного скандалу Balenciaga був відомий як бренд, який розширює межі моди. Представляємо ваші експериментальні моделі, такі як кросівки з колекції «Full Destroyed». отримав неоднозначну реакцію ЗМІ. Тим не менш, з точки зору товарообігу та проданої продукції, цей образ, здавалося, служив бренду. Майже кожен експеримент Balenciaga , закінчився тим, що кожен шматок був розпроданий. Також варто відзначити, що споживачі були готові платити астрономічні суми за представлений одяг і аксесуари, які дуже часто були навмисно спотворені.

І хоч надовго етикетка продається краще, ніж сам продукт, остання кампанія поклала край цим експериментам. Balenciaga, яка зазвичай шокувала, цього разу перетнула межу соціального визнання. Так здається, що Моїм ніжним поверненням і абсолютно новим характером шоу я хочу реабілітуватися в очах людей. Звичайно, відмова від спірних інструментів може стати початком цього. Однак чи може Balenciaga залишатися тим же брендом, що робить акцент на простоті, а не на оригінальності? Мабуть, незабаром дізнаємося.

Якою була колекція Balenciaga осінь/зима 2023?

Як ми вже сказали, під час Тиждень моди в Парижібренд відмовився від драматичних рішень, наприклад пробіжка по багнюці або інсценована хуртовина. У цьому сезоні комплект був мінімалістичним, а сам подіум виявився килимом кольору слонової кістки. Сам показ був місцем для подій у торговому центрі Carrousel du Louvre, який був частим місцем проведення показів мод до початку 2000-х років.

Нинішній креативний директор Демна Гвасалія показує, що бренду ще є що представити суто з боку одягу. До колекції увійшли 54 стилі . Були чітко скроєні костюми, вечірні сукні та нова сумочка під назвою Huge Bag. Було видно ніжні та жіночні акценти, які зробили колекцію більш людяною та приємною для прослуховування.

Незважаючи на це, він усе ще випромінював дух бренду з класичними мотивами, такими як: сукні з паєтками з високим вирізом, шкіряні жакети прямокутної форми, величезні шари джинсової тканини та сонцезахисні окуляри з круглими очима.

Моделі пройшлися подіумом у злегка грайливому міксі квіткові сукні, характерний структурований пошив та елементи, взяті прямо з вуличної моди. Вплив бренду streetwear проявився, наприклад, у додаванні худі з вшитими в рукави завищеними формами. Все шоу супроводжувалося спокійними нотами фортепіано, які з ходом шоу ставали все більш електронними.

«Ідея полягала в тому, щоб бути собою на 200 відсотків», — сказав Демна журналістам за лаштунками після шоу. «Я мав намір очистити це, відредагувати так, щоб воно говорило само за себе». Показ Balenciage, безумовно, став кроком у відновленні зіпсованого іміджу бренду. Сподіваюся, не останній.