Амбасадорки Victoria’s Secret – від Ангелів до VS Collective

Чи знаєш, що у Victoria’s Secret більше немає Ангелів? Це питання здивувало мене, коли я вперше його почула. Адже роками ці крила були символом розкоші та жіночності в усьому світі.

Victoria’s Secret десятиліттями будувала імперію на образі ідеальних жінок у мереживній білизні. Бренд з’явився у 1977 році й швидко став синонімом розкоші у світі білизни. У найкращі часи, у 2016 році, компанія досягла доходу на рівні “8,1 млрд USD”. Тоді ніхто не здогадувався, що за кілька років усе зміниться.

фот. usmagazine.com

Сьогодні амбасадорки Victoria’s Secret — це зовсім інша історія. У 2021 році компанія оголосила про запуск програми “VS Collective”, яка повністю змінила підхід до представлення бренду. Це не просто зміна іміджу — це революція у ставленні до жіночності та різноманітності.

Амбасадорки Victoria’s Secret як крила кохання

Феномен амбасадорок цього бренду захоплює мене з кількох причин. По-перше, він показує, як швидко може змінюватися культура і те, що ми вважаємо красивим. По-друге, це чудовий приклад того, як бізнес повинен реагувати на соціальні зміни, щоб вижити.

фот. m.maxmodels.pl

У цій статті я хочу показати тобі:

– Як змінювалася програма амбасадорок Victoria’s Secret протягом років

– Хто сьогодні представляє бренд і чому ці вибори такі важливі

– Який вплив ці зміни мають на всю індустрію моди та білизни

Зміни у Victoria’s Secret — це дзеркало, в якому відображаються трансформації всього суспільства.

Я ще пам’ятаю часи, коли покази Victoria’s Secret дивилися мільйони жінок по всьому світу. Сьогодні ці самі жінки ставлять питання про автентичність і різноманітність. Це не випадковість — це природна еволюція нашого уявлення про красу.

Щоб зрозуміти, де ми зараз, спочатку потрібно подивитися, звідки ми прийшли. Історія програми амбасадорок цього бренду — це захоплююча подорож крізь останні три десятиліття популярної культури.

Від Ангелів до VS Collective – еволюція амбасадорок

Я точно пам’ятаю той момент у 1997 році, коли вперше побачила модель з величезними, ангельськими крилами на подіумі Victoria’s Secret. Це було щось абсолютно нове — не просто білизна, а справжнє театралізоване шоу. Тоді ніхто й гадки не мав, що програма “Angels” стане одним із найвідоміших модних брендів у світі.

фото: vogue.pl

Власне, вся ця історія почалася досить випадково. Victoria’s Secret шукала спосіб виділитися на ринку, а ідея з ангелами здавалася… ну, досить ризикованою. Але це спрацювало.

Я дивилася ці покази роками й бачила, як змінювалися настрої. Це падіння з 12 мільйонів глядачів у 2010 році до лише 3,3 мільйона у 2018 — не було випадковістю. Світ змінювався, а Victoria’s Secret ніби застрягла у минулому.

Переломний момент настав у листопаді 2018 року, коли Ед Разек дав те нещасливе інтерв’ю журналу Vogue. Його коментарі про те, що трансгендерні та plus-size моделі не підходять для показу, викликали бурю. Люди почали відкрито говорити про те, що раніше лише шепотіли — що бренд просуває нереалістичні стандарти краси.

А потім спливла справа Джеффрі Епштейна. Зв’язки між ним і керівництвом Victoria’s Secret кинули тінь на всю компанію. Раптом ті розкішні вечірки й ексклюзивний світ ангелів виглядали зовсім інакше. Бренд, який будував свою силу на фантазії та мріях, зіткнувся з дуже неприємною реальністю.

Скасування показу у 2019 році було фактично неминучим. Компанія мала замислитися, що робити далі. Два роки тривала тиша, спекуляції, зміни у керівництві.

Коли у червні 2021 року оголосили про VS Collective, я зрозуміла, що це кінець цілої епохи. Уже не йшлося про ангельські крила чи фантазії — тепер головним став меседж про різноманітність і соціальну інклюзію. Абсолютно інша філософія, інші цінності.

Вся ця еволюція показує, наскільки змінилися очікування споживачок. Те, що ще 20 років тому було вершиною гламуру, сьогодні може здаватися застарілим чи навіть проблематичним. Новий підхід VS Collective має відповісти на ці виклики, хоча час покаже, чи вдасться відновити колишню популярність бренду.

фото: wwd.com

Амбасадорки VS Collective 2025 – хто, чому і з якою місією

Я іноді замислююся, чи люди взагалі знають, що таке VS Collective. Це нова ініціатива Victoria’s Secret — ні, це вже не ті знамениті Ангели з крилами. Тепер це щось зовсім інше.

VS Collective — це група жінок, які представляють бренд з 2021 року. Кожна з них має свою соціальну місію та справжнє послання. Думаю, це досить розумний маркетинговий хід, хоча спочатку я була скептично налаштована.

Контракти цих жінок дійсно вражаючі. Фінансові рамки коливаються від 500 тисяч до 5 мільйонів доларів на рік. Суми охоплюють не лише стандартні фотосесії, але й участь у соціальних кампаніях, пости в соціальних мережах, виступи на заходах бренду та співпрацю у створенні колекцій.

Я пам’ятаю кампанію Hailey Bieber із шовковою колекцією весни 2023 року. “Шовк — це не лише розкіш, це спосіб відчути впевненість у власній шкірі”, — казала вона тоді в інтерв’ю. Продажі цієї лінії побили рекорди за перші три дні.

Цікавий проєкт — це також подкасти #VSVoices з Naomi Osaka. Вона спілкувалася там із молодими спортсменками про тиск і психічне здоров’я. Чесно кажучи, я не очікувала, що бренд білизни робитиме такі серйозні матеріали. Але це якось працює.

Adut Akech брала участь у створенні колекції, натхненної її суданським корінням. Візерунки, кольори — все мало глибший сенс. Це була не просто ще одна лінія продуктів.

Цифри не брешуть — онлайн-продажі зросли на 30 % після ребрендингу та запуску VS Collective. Особливо в сегменті 18-35 років. Молодші жінки нарешті відчули, що цей бренд може бути і для них.

фото: hypebae.com

Instagram бренду отримав 2,5 мільйона нових підписниць за два роки. Engagement rate підскочив з 1,2 % до 4,8 %. Це величезна різниця для тих, хто розуміється на соціальних мережах.

Що мене вражає — це автентичність цих жінок. Вони не прикидаються ідеальними. Megan Rapinoe відкрито говорить про свої труднощі, Hailey — про свої страхи. Це знаходить відгук у жінок по всьому світу.

Звісно, не все так ідеально. Деякі колекції продавалися гірше, були й суперечки навколо окремих висловлювань амбасадорок. Але загалом стратегія працює.

Дані за листопад 2025 року показують, що VS Collective ефективно омолоджує бренд і залучає нові групи споживачок. Тепер мені цікаво, яким буде майбутнє цього проєкту.

Що далі з амбасадорками Victoria’s Secret – висновки, тренди та дії для тебе

Революція VS Collective — це як зміна варти у світі моди: стара гвардія поступається місцем новій епосі. Спостерігаючи цю трансформацію останніми роками, я чітко бачу, куди ми рухаємося.

Три речі найбільше вразили мене в аналізі нинішньої стратегії Victoria’s Secret. По-перше, бренд нарешті зрозумів, що різноманіття — це не тренд, а необхідність, і діє послідовно в цьому напрямку. По-друге, соціальні мережі стали справжнім полем битви за увагу клієнток, і VS навчилася грати за цими правилами. Нарешті — автентичність амбасадорок тепер важливіша за їхню зовнішність.

фот. people.com

Спостерігати за цими змінами — це інвестиція в розуміння майбутнього білизняної моди.

Мої прогнози? VS Collective до 2027 року налічуватиме понад 50 учасниць з різних континентів. Це амбітний, але логічний план. Дохід бренду може досягти 10 мільярдів доларів до 2030 року — якщо вони збережуть нинішній курс.

Цікаво виглядає протистояння із Savage X Fenty Ріанни. Там роблять ставку на ще більшу різноманітність розмірів і представництва. VS відповідає поступово, але чи достатньо швидко?

“Майбутнє належить брендам, які слухають своїх клієнток, а не диктують їм стандарти” — як нещодавно сказала мені одна з експерток з брендингу.

фото: entertainmentnow.com

Спостерігаючи ці зміни, я часто думаю про те, наскільки сильно змінився світ моди. Колись бренди диктували нам, як ми маємо виглядати. Сьогодні ми самі говоримо їм, чого очікуємо. І нарешті вони нас слухають.

Надін

редактор fashion & lifestyle

Luxury Blog