Чи справжній Versace виробляється в Італії?
Чи має у 2025 році походження бренду розкішних товарів ще якесь значення, якщо 60% преміальних продуктів виготовляється на фабриках по всьому світу?
Питання звучить жорстко, але воно торкається суті проблеми. “Made in Italy” поруч із назвою Versace — це не просто етикетка, а гарантія якості, ринкова вартість якої сягає мільярдів євро щороку. У часи, коли підробки досягають все вищого рівня виконання, а виробництво глобалізується з шаленою швидкістю, італійське походження стало останнім бастіоном автентичності.
Чи справжній Versace виробляється в Італії? – медуза на етикетці
Versace з 1978 року носить на грудях символ Медузи. Джанні Versace обрав цю постать з грецької міфології не випадково — вона мала гіпнотизувати й зачаровувати, так само як його творіння. Але в цьому є щось більше. Медуза — це також метафора італійської майстерності, яка здатна перетворити сировину на витвір мистецтва одним поглядом майстра. Будинок моди виник у Мілані, серці італійської текстильної індустрії, де кравецькі традиції передаються з покоління в покоління.
Сьогодні, коли хтось купує сумку чи сукню Versace, він платить не лише за дизайн. Він платить за спадщину мануфактур Ломбардії, за майстерність швачок з Кампанії, за контроль якості, що здійснюється за стандартами, виробленими десятиліттями. Це може звучати пафосно, але цифри не брешуть — вироби з маркуванням “Made in Italy” у середньому коштують на 25% дорожче, ніж їхні аналоги з інших країн.
фото: versace.com
Проблема в тому, що ринок заполонила хвиля імітацій. Деякі з них настільки якісні, що навіть досвідченим колекціонерам потрібні спеціальні інструменти для перевірки. Тому варто знати механізми, які стоять за італійським виробництвом Versace — від історичних коренів бренду, через сучасні методи контролю автентичності, до реалій сьогоднішніх фабрик.
Історія цього бренду — це захоплива подорож крізь еволюцію італійської індустрії моди, яка показує, чому походження досі має фундаментальне значення.
Історія голки та нитки – еволюція виробництва Versace в Італії
Коли хтось згадує Versace, одразу виникають асоціації із золотими шпильками, яскравими візерунками і, звісно ж, з тим «Made in Italy». Але історія виробництва цього бренду — це насправді розповідь про те, як італійське ремесло вистояло перед глобалізацією і досі тримається на висоті.
Джанні Версаче з самого початку зробив ставку на Мілан. Не Париж, не Лондон — Мілан. І це було свідоме рішення. Італійські руки, італійські машини, італійська традиція. Іноді я замислююсь, чи усвідомлював він, наскільки важливим буде цей вибір у наступні десятиліття.
фот. collater.al
Найбільше вражає у цій історії — послідовність. Майже пів століття Versace могла не раз перенести виробництво до Китаю, Бангладешу чи інших країн з низькими витратами. Особливо після 1997 року, коли бренд переживав складні фінансові часи. Але цього не сталося.
Можливо, це питання гордості, а можливо — просто бізнес-логіки. Італійське ремесло — це не лише майстерність, а ціла екосистема. Постачальники шовку з Комо, фарбувальні цехи з Бергамо, швачки з багаторічним досвідом. Це неможливо просто так скопіювати десь ще.
Поглинання Capri Holdings у 2018 році могло змінити все, але американські інвестори виявилися несподівано мудрими. Вони залишили виробництво там, де воно було. Вклали кошти у модернізацію, у сталість, але не зачепили основ.
Тепер, коли весь світ говорить про автентичність і походження продуктів, ці десятиліття послідовності виявляються найкращою інвестицією. Кожна нитка, кожен шов — це доказ того, що деякі речі варто робити так, як їх робили завжди.
Технології проти підробок – методи перевірки автентичності
Підробки Versace — справжня напасть. Я колись перевіряв статистику — нібито кожен третій товар, проданий онлайн, є фейком. Може, не зовсім кожен третій, але все одно надто багато.
Новітні технології повністю змінили правила гри. З 2020 року Versace впровадив систему RFID на своїх бірках. Це маленькі чіпи, які можна відсканувати смартфоном через офіційний додаток бренду. Достатньо піднести телефон до бірки — і відразу зрозуміло, оригінал це чи ні. Це справді працює добре, хоча ще не всі продукти мають такі чіпи.
Додаток Entrupy користується шаленою популярністю серед колекціонерів. Виробник стверджує, що ефективність у 2024 році становить близько 98 відсотків. Це може звучати занадто добре, але на практиці справді працює. Достатньо зробити кілька фото деталей виробу, і штучний інтелект проаналізує все за кілька секунд.
фот. versace.com
Візуальна перевірка все ще залишається основою — ніщо не замінить уважного ока.
Я підготував простий чекліст із шести кроків:
- Перевір шви — вони мають бути рівними, без стирчачих ниток
- Оглянь металеві елементи з Медузою — деталі мають бути чіткими, не розмитими
- Знайди голограму на ярликах — справжня змінює кольори під різними кутами
- Знайди етикетку “Made in Italy” – шрифт має бути чітким і рівним
- Перевірте серійний номер на офіційному сайті Versace
- Оціни упаковку – оригінали мають преміальні коробки з товстого картону
Серійні номери — це окрема тема. Кожен справжній продукт має унікальний код, який можна перевірити онлайн. Підробники іноді використовують справжні номери, але копіюють їх на сотні фейків. Тому варто перевіряти кілька елементів одночасно.
Металеві деталі часто видають підробки. Справжня Медуза має чіткі лінії, кожна деталь добре видно. На фейках вона часто виглядає так, ніби її намалювали товстим маркером.
Голограми на бірках — це те, що підробники досі не вміють добре копіювати. Справжній голограм має глибину, переливається різними кольорами. Фейкові — плоскі й нецікаві.
Усі ці методи найкраще працюють разом. Одна перевірка може підвести, але якщо перевірити п’ять різних речей, ризик помилки майже зникає. Наступний крок — перевірити, де саме виготовляються оригінальні продукти.
Фабрики та ремісники — сучасна географія виробництва бренду
Від Мілана до Сицилії простягається мережа майстерень Versace, яка у 2025 році залишається одним із останніх бастіонів італійського модного виробництва. Це не великі фабрики, як в Азії, а радше невеликі спеціалізовані майстерні, де традиції поєднуються з сучасністю.
Коротко про головне:
• 3 200 прямих працівників по всій Італії
• 1,2 млрд € доходу у 2023 році (зростання на 180 млн € у порівнянні з попереднім роком)
• 47% виробництва зосереджено у трьох регіонах: Ломбардія, Тоскана та Марке
Ломбардія – серце дизайну
Мілан — це не лише головний офіс, але насамперед місце, де створюються прототипи та найдорожчі колекції. У майстернях на Віа Мандзоні працює близько 180 кравців і технологів. Я колись бачив там процес створення вечірньої сукні — від ескізу до готового виробу іноді минає пів року.
Ці майстерні — це щось більше, ніж звичайне виробництво. Кожен елемент тестується, коригується, доводиться до досконалості. Тут немає виробничих ліній у класичному розумінні цього слова.
Тоскана – королівство взуття та шкіри
Цей регіон зосереджує найбільшу частину виробництва взуття марки. Найкращим прикладом є модель Mercury з колекції 2024 року. Це взуття проходить через руки 27 різних майстрів на 27 окремих етапах складання. Перша людина лише вирізає верхню частину, остання наносить логотип.
Тільки у провінції Флоренція Versace працевлаштовує понад 800 людей. Середня зарплата на цих підприємствах становить близько 2 400 € на місяць — значно вище місцевої середньої. Багато з цих людей працюють на марку десятиліттями, передаючи свої навички молодшим колегам.
фото: versace.com
Марке – виробнича потужність
Цей регіон, хоч і менш медійний, є справжнім двигуном виробництва. Саме тут створюється більшість сумок та шкіряних аксесуарів. Вражають цифри — лише у регіоні Марке працює близько 1 400 людей, пов’язаних із виробництвом Versace.
Цікаво, що місцеві субпідрядні компанії часто працюють виключно для цього бренду. Деякі з них існують уже три покоління і спеціалізуються на одному, конкретному елементі — наприклад, тільки на виробництві пряжок для сумок.
Вплив на місцеву економіку значний. У маленьких містечках, таких як Толентіно чи Фермо, підприємства, пов’язані з Versace, часто є найбільшими роботодавцями. Компанія також проводить навчальні програми — щороку близько 150 молодих людей проходять курси ремесла.
Для порівняння, Gucci має в Італії подібну кількість працівників, але розподілених між більшою кількістю локацій. Prada ж має більш зосереджене виробництво, головним чином у Тоскані та Венето.
Цікавий факт: деякі виробничі процеси навмисно не автоматизовані. Не тому, що це неможливо — просто ручне оздоблення дає інший результат. Іноді це здається економічно нелогічним, але клієнти, які платять за розкіш, очікують саме цієї різниці.
Питання в тому, як довго така модель залишатиметься вигідною у світі зростаючих витрат і глобальної конкуренції. Відповідь на це залежить від багатьох чинників, що формують майбутнє всієї галузі.
Італійське ДНК під тиском глобалізації — що далі з Versace?
Аналіз італійського виробництва Versace показує одну річ — бренд балансує на межі між традицією та глобальним тиском. Це нелегка позиція, особливо коли власник Capri Holdings дивиться насамперед на прибутки, а не на культурну спадщину.
фот. versace.com
Найближчі роки принесуть революцію в ланцюгу постачання люксових брендів. Versace, ймовірно, досягне 100% eco-італійського постачання до 2030 року — звучить красиво, але ціни можуть зрости на 30-40%. Питання в тому, чи споживачі це приймуть. Я знаю, для багатьох це буде ціновий шок.
Найбільша загроза чекає після 2025 року, коли піде Донателла Versace. Новий креативний директор може не мати такої ж сили впливу в переговорах з керівництвом Capri Holdings. Ризик перенесення частини виробництва за межі Італії різко зросте. Blockchain-based traceability має це змінити — кожен елемент гардеробу відстежуватиметься від сировини до бутіка. Теоретично це чудове рішення, а на практиці… побачимо, чи не стане це черговим маркетинговим гаджетом.
Майбутнє Versace залежить від нас усіх. Кожна покупка — це голос у референдумі про те, чи італійське ДНК переживе глобалізацію. Іноді мені здається, що ми, споживачі, маємо більше влади, ніж нам здається — потрібно лише користуватися нею свідомо.
Не купуй розкіш сліпо — обирай її свідомо!
Norman
редактор lifestyle
Luxury Blog
Залишити коментар