Історія Philipp Plein – дизайнера з діловими кульками!
Ще кілька років тому про нього ніхто не чув. Сьогодні історія Філіпа Плейна наочно показує, як можна досягти запаморочливого успіху на модному ринку. Зламаючи форму та рамки, які нав’язують нам інші дизайнери, Plein відкрив очі всім творчим людям у світі.
Сьогодні логотип із зображенням черепа — популярний бренд, відомий у всьому світі. Можливо, багато хто з вас не переносить або навіть має алергію на його творіння. Одне можна сказати напевно, він заслуговує на велику повагу за те, як він підходить до своєї справи.
Історія Philipp Plein – все почалося в Німеччині
Коли ти народився в Мюнхені, в родині інтелігенції, план твоїх дій строго визначений батьком-лікарем. Молодого Плейна відправили в елітну школу Schloss Salem Alma. Коли він вивчав право, він вирішив почати створювати розкішні лежаки та столики для собак.
Він успадкував від діда20 000 німецьких марока в 1998 році відкрив компанію з виробництва меблів. Використовуючи таким чином сімейне багатство.
У своїх дизайнах він використовував високоякісну шкіру крокодила. Часто після оббивки стільниці залишалося багато матеріалу. Тоді йому прийшла в голову ідея створення екстравагантних сумок, які вразили багатьох людей.
Мабуть, він уже знав, де його місце і чим він хоче займатися. Я вважаю, що випадковостей у житті не буває, історія Філіпа Плейна яскраво це доводить. Найголовніше – почати щось, що вас справді захоплює і що ви любите. Дизайн меблів був природним шляхом у світ високої моди з великої М.
Переломний момент для дизайнера – історія Філіпа Плейна
У кожного з нас є свій час, і ми повинні використовувати його максимально ефективно. Такий період стався для Plein у 2003 році на виставці Fashion and Design Fair – Premiere у Дюссельдорфі. Це одна з найбільших подій у Німеччині, і вона визначає, що ми будемо носити наступного сезону.
У той час він продавав меблі, товари для собак і шкіряні сумки.
Philipp у Дюссельдорфі продав свою продукцію всього за один день 100 00 євро!!! Слід визнати, що це приголомшливий результат для тих, хто тільки починає займатися цим бізнесом. Золота дитина моди? Хмммм, я не знаю, але одне можна сказати напевно, у Плейна є яйця…
Наступного року він виступив на тому самому ярмарку зі значно розширеною та цілісною пропозицією. У ньому були товари для дітей, жінок і чоловіків. Проте найбільший фурор викликали військові куртки, прикрашені черепом із кристалів Swarovski. Філіп придумав непомірну ціну в кілька сотень євро за одну куртку. І що? І нічого — побігли, як вода.
Вони стали настільки популярними, що за кілька місяців відмовилися мільйон євро!
Ось так ви починаєте підніматися по дуже високих сходах. У наступні роки все стає тільки краще, і все вказує на те, що історія Philipp Plein є мрією більшості молодих дизайнерів.
Як історія Філіпа Плейна впливає на інноваційний підхід до світу моди?
Цей 39-річний німець швидко зрозумів величезну силу соціальних мереж. А також нестандартні ідеї та зірки, які сьогодні вирішують усе. Це не казка, що Плейн влаштував одне зі своїх шоу в публічному будинку. І говорилося про це добре чи погано – одне точно – говорилося голосно. Philipplein передбачає, що все схоже.
Ось чому його підхід до просування свого бренду є одним великим розривом із умовностями.
У 2006 році обличчями його кампанії стали Маркус Шенкенберг і Наомі Кемпбелл. Витрати, витрачені на світових знаменитостей, швидко окупилися. Плейн зрозумів, що ім’я має велике значення.
У наступні роки співпрацювали з Крісом Брауном, Лінсдей Лохан, Едом Вествіком, Террі Річардсоном, Грейс Джонс, Іггі Азалія, Снуп Дугом та багатьма іншими знаменитостями. Щоб отримати 50 центів на відкриття свого бутіка, вам доведеться витратити багато грошей. Філіп це чудово розуміє і не шкодує жодного витраченого євро.
Історія Philipp Plein показує, наскільки важливими сьогодні є просування та все, що пов’язано з представленням бренду у світі. Окрім того, що ти розробиш шкіряну куртку за 2000 злотих. євро, ви повинні мати план – як його продати. Недостатньо щось спотворити, назвати дурницею і чекати успіху.
Дизайнер чудово це розуміє, вміло орієнтуючись у хащах маркетингу розкоші. Його модні покази – це інший світ, який зараз важко наздогнати іншим.
Цікаво, хто з сучасних дизайнерів вкладає від 1,5 до 3 мільйонів євро у своє шоу?
Мабуть, зараз так влаштовано – немає грошей, немає маси. В епоху всього треба виділятися. Навіть якщо у вас є щось дуже унікальне, ексцентричний маркетинг коштує грошей!
Філіп влаштовує справжнє шоу. Він перетворює величезні поверхні на справжнє унікальне шоу. Найбільшим і найцікавішим, що відбулося, була темаАмериканські гірки, ковбойське містечко, шоу з військовою частиною, Monster Truck, скейтпарк і басейн з лижами та водними мотоциклами.
У світі моди рідко можна побачити такі великі починання. Але це працює! Вже кілька років бренд Philipp Plein набирає цінності, як хороше італійське вино.
Як продати куртку за 80 000 доларів?
І тут починається танець пінгвінів. Продукти Plein коштують багато, хоча це також може бути різновид, яку вони представляють, хто знає…
Ціни на футболки починаються від кількох сотень злотих, зазвичай від 800 до 1000-2000 злотих. Сума від 2,3 тис. злотих до середнього 8,9 тис. злотих. PLN – така ціна за куртку.
Взуття зазвичай коштує 2300 злотих. Для більшості людей ці ціни непомірні, але не для всіх. Я знаю багатьох шанувальників цього бренду, і сума, витрачена на одяг Philipp Plein, для них не має значення.
Одним із найдорожчих товарів є куртка вартістю 80 тис. злотих. доларів. Виготовлена зі шкіри крокодила та норки. Це здається утопічним, але ця модель вже продається, просто так?
Плейн відкрито каже, що він зосередився на онлайн-продажах раніше, ніж Gucci або Hermes. Інтернет-магазини та всі продажі через електронну комерцію приносять компанії до 14 мільйонів доларів на рік. Це сума, яку варто враховувати деяким нішевим брендам класу люкс.
Їхня політика забороняє онлайн-продажі. Для мене це абсолютно незрозуміло і мені здається, що сьогодні від цього нікому не втекти. Якщо ви стверджуєте, що вам потрібно продавати тільки в стаціонарних магазинах, ви стріляєте собі в ногу – «короткий м’яч, швидкий набір»!
Коротка історія Philipp Plein та його бутиків по всьому світуЗа різними даними, бренд має близько 30 власних бутиків, решта – франшизи. Philipp не шкодує грошей на дизайн стаціонарних магазинів, витрачаючи мільйони на розкішну атмосферу. Її характерною рисою є найвищий клас матеріалів, таких як мармур, кристали та великий кришталевий череп.
Клієнти люблять кришталеву грандіозність череп, часто фотографуючись з нею. Це щось дуже Plein – постійна селфі-поінт в його бутиках.
Кожна торгова точка бренду розташована у відмінному місці. У Лондоні Філіп Плейн розташувався на Нью-Бонд-стріт. Його виставковий зал займає 3 поверхи і займає 350 квадратних метрів. Інвестований 3,5 мільйона євро Вони обов’язково окупляться з відсотками.
Що визначає успіх Plein?
Його одяг носять найбільші гравці шоу-бізнесу, серед яких Вікторія та Девід Бекхем, Дженніфер Лопес, Діма Білан Тіматі та багато інших відомих осіб. Сьогодні це світовий бренд, а останнім часом дуже бажаний серед любителів моди.
Продукція Philipp Plein мала великий успіх. Де рецепт? Звичайно, унікальний, заснований на широкому розумінні поп-культури. Посилання на відомих героїв, таких як Супермен, Бетмен чи інші персонажі казок.
Бо кожен із нас ототожнює себе з певними вигаданими суперменами… Але це, мабуть, не головна рушійна сила цього відомого бренду. Філіп Плейн чудово засвоїв правила гри, в якій мав відзначитися.
Його стиль полягає в тому, щоб руйнувати певні бар’єри виключно тепло та дуже індивідуально. Багато з розроблених виробів є ексцентричними, але в той же час їх можна носити щодня.
Для мене історія Філіпа Плейна є прикладом того, як сьогодні ведеться хороший бізнес. У 21 столітті непросто швидко створити такий відомий бренд одягу, як він сам. І якщо ви витратите 500 євро на футболку, це ознака того, що ви повірили в історію цього дивовижного дизайнера.
Залишити коментар