Chanel чи Louis Vuitton – який бренд є «преміум-класу»?

Який бренд стоїть вище? У 2025 році відповідь залежить від того, кого запитати. Brand Finance Apparel 2025 ставить Chanel на перше місце з вартістю бренду 37,9 млрд доларів (зростання на 45%), тоді як Louis Vuitton досяг 32,9 млрд доларів. Натомість FashionUnited 2025 змінює цей порядок: LV лідирує з 40,7 млрд доларів, Chanel має 34,2 млрд. А якщо подивитися на зацікавленість споживачів у Європі, Louis Vuitton домінує у 29 країнах з 13,74 млн пошукових запитів.

Chanel чи Louis Vuitton? – у світі розкоші не все так однозначно

“Вища полиця” у світі розкоші — це не однорідне поняття. Можна говорити про ексклюзивність (наскільки важко отримати продукт), рідкість ( лімітовані колекції, ремесло), ціну за сумку, загальну вартість бренду, популярність у соціальних мережах або вартість перепродажу на вторинному ринку. Кожен із цих критеріїв дає іншу відповідь.

фото: lxryicons.com

Тому ця стаття не скаже тобі прямо “Chanel кращий” чи “LV перемагає “. Натомість ми розглянемо конкретні виміри оцінки: престиж, ціну, матеріали, доступність, інвестиційну цінність. Адже це питання заслуговує на щось більше, ніж спрощена ієрархія.

Що означає “вища полиця” у світі розкішної моди?

Почнемо з основ, адже термін «вища полиця» звучить просто, але у світі розкоші має дуже конкретні, вимірювані значення. Йдеться не лише про ціну і не про те, чи сумка коштує 5 чи 15 тисяч злотих.

Піраміда розкоші

Брендова індустрія моди поділяє розкіш на рівні, трохи як футбольна ліга. На самому верху знаходиться Ultra‑Luxury/Heritage — тут сидять Hermès і Chanel. Їх вирізняє надзвичайна ексклюзивність, виробництво майже навмисно обмежене, політика «не для всіх». Hermès може змусити тебе чекати роками на Birkin. Chanel підвищує ціни щокварталу і… люди все одно стоять у чергах.

фото: chanel.com

Рівнем нижче — High Luxury/Powerhouse — Louis Vuitton, Dior, Goyard. Вони мають престиж, якість, але роблять ставку також на масштаб і доступність. LV відкриває бутіки, як McDonald’s (тільки красивіші), і хоче, щоб ти купила сумку зараз, а не через три роки.

Chanel перемагає у snob appeal,  купуєш, бо знаєш, що не кожен може собі дозволити. LV домінує у впізнаваності та signal value,  логотип LV кричить «розкіш» на весь світ, що теж є формою статусу, просто іншою.

Цікаво, що рейтинги на кшталт Pegai ставлять LV вище (29/40 балів, tier A), ніж Chanel (28/40, tier B), бо враховують масштаб і глобальний вплив. Але запитай колекціонерку vintage, і почуєш зовсім протилежне. Все залежить від того, чим ти вимірюєш «вище» — рідкістю чи потугою.

Як Chanel і LV створювали престиж?

Obидві марки мають понад сто років історії, але їхній початок був зовсім іншим. Chanel розпочала у 1910 році з паризького магазину капелюхів, а вже у 1921 Коко випустила Chanel No. 5, який і досі є іконою. Потім з’явилася сумка 2.55 у 1929 році (та сама з характерним ланцюжком) і маленька чорна сукня, яка змінила спосіб одягання жінок. Філософія? Простота, емансипація, бунт проти крінолінів. Карл Лагерфельд підхопив цей код і розвивав його протягом 36 років (1983-2019), тому коди бренду надзвичайно цілісні. До сьогодні Chanel належить родині Вертгеймерів, є приватною, що надає їй певної недосяжності.

фото: vogue.pl

Від валіз до світової потуги

Louis Vuitton — це 1854 рік і майстерня дорожніх скринь. Інновації у багажі тоді здавалися нудними, але монограма 1896 року виявилася справжнім успіхом (і досі впізнавана більше, ніж більшість логотипів). У 1930 році з’явилася Speedy, а з часом бренд перейшов до одягу.

Паризька стриманість проти монограми

Chanel — це стьобка, ланцюжки, чорно-білий контраст. LV — це подорож, канва, великий монограм. Перше говорить: “я знаю, що ти знаєш”, друге кричить: “подивись, що в мене є”. Обидва підходи працюють, просто звертаються до різних людей. Спадщина впливає на сприйняття “вищої полиці” так, що Chanel часто сприймається як більш елітарний саме через цю стриманість і приватність власників. Але не будемо себе обманювати — обидва бренди на вершині. Тепер час подивитися, як це виглядає у жорстких ринкових даних.

фото: chicagomag.com

Рейтинги, доходи та популярність 2025-2026

Смішно, але кожен рейтинг вартості люксових брендів говорить щось інше. Brand Finance Apparel 2025 ставить Chanel на перше місце з оцінкою 37,9 млрд \((зростання на 45%), а Louis Vuitton на другому з 32,9 млрд\). FashionUnited 2025 змінює цю послідовність: LV лідирує з 40,7 млрд $, Chanel має 34,2 млрд $. Interbrand 2025 також дає перше місце LV (48,4 млрд $, хоча падіння на 4,91%), а Chanel опиняється далеко позаду з 30,5 млрд $ (мінус 8,13%).

фото: zoemagazine.net

Чому такі відмінності? Методології різняться. Дехто звертає увагу на доходи, інші — на впізнаваність бренду чи потенціал майбутніх прибутків. На практиці обидва бренди грають у тій самій лізі, просто результати залежать від того, хто рахує.

Популярність і масштаб: де LV лідирує

Якщо говорити про охоплення, Louis Vuitton має беззаперечну перевагу. Дослідження популярності в Європі показує, що LV є брендом номер один у 29 країнах із 13,74 млн пошукових запитів. Це величезна різниця в масштабах.

фото: hauteliving.com

Дохід? LVMH Fashion & Leather (де LV становить левову частку) згенерував близько 42 млрд € у першій половині 2025 року, хоча помітне уповільнення. Chanel відзвітував про близько 19,7 млрд $ за 2023 рік, але у 2024 році дохід знизився на 4,3%. Китай, який колись був двигуном зростання, тепер гальмує. Обидва бренди відповіли підвищенням цін, що парадоксально підсилює їхній імідж ексклюзивності.

Що далі? Louis Vuitton відкриває у 2026 році свій перший готель у Парижі, Chanel активно розвиває мережу бутиків. Обидва роблять ставку на досвід, а не лише на продукт.

Де насправді видно різницю?

Почнемо з того, що ти насправді тримаєш у руці. Chanel Classic Flap — це шкіра caviar або lambskin, стьобання Matelassé, характерна застібка CC. Міцна, важка, виконана з увагою до деталей. Louis Vuitton? Canvas monogram (так, цей характерний коричневий візерунок — це покрите полотно, а не шкіра), хоча в преміальних лініях, таких як Capucines, використовується повністю шкіра. І тут увага: останні роки принесли чимало дискусій щодо якості. Canvas LV іноді критикують за появу пухирців чи тріщин на покритті, у Chanel з’являються зауваження до прострочок у новіших моделях. Нічого не є ідеальним.

фото: miamidesigndistrict.com

Ціни та наявність

Chanel Medium Classic Flap сьогодні коштує близько 10 800 \((для порівняння: у 2019 році це було приблизно 5 800\), тобто зростання на +86% за п’ять років). Louis Vuitton Neverfull? Від 1 500 до 2 000 $. Різниця не потребує коментарів.

Доступність теж має значення. Chanel встановлює ліміти, неофіційні “quota” на найпопулярніші Flaps, потрібно мати історію покупок у бутику. LV? Canvas monogram доступний ширше, без знижок, але отримаєш його швидше. Це питання стратегії: ексклюзивність vs. обсяг.

Перепродаж

Vestiaire Collective (2025) ставить Chanel на перше місце з перепродажу розкішних сумок, LV одразу за ним. Classic Flap зростає щороку на +8-16%, утримує вартість, часто є інвестицією. Louis Vuitton? Ліквідність продажу вища, популярні моделі розкуповують швидко, але без такого стрибка вартості.

фото: globetrender.com

Практичність проти інвестиційного престижу. Neverfull для щоденного використання, Classic Flap — на роки й як актив. Дві різні філософії використання.

Грань між престижем і доступністю — останнє слово

Власне кажучи, ієрархія між Chanel і Louis Vuitton не існує так, як це уявляє собі більшість людей. Chanel перемагає у сфері недоторканної ексклюзивності, контролю над дистрибуцією та інвестиційної цінності ікон, таких як 2.55. Louis Vuitton, натомість, домінує масштабом, різноманіттям колекцій і глобальною впізнаваністю. Це дві стратегії престижу, які не конкурують між собою напряму, а відповідають на різні потреби.

фото: theretailarchive.com

Для того, хто шукає сумку як символ статусу та спосіб зберегти капітал, Chanel — очевидний вибір. Для того, хто хоче регулярно носити красивий, практичний шматочок розкоші, Louis Vuitton має більше сенсу. Жодна відповідь не є кращою, просто інша.

Рішення зводиться до питання: чого ти насправді потребуєш від преміального бренду? Коли це зрозумієш, вибір стає простим.

Xonia

редакція люди & мо