Sotheby’s – від лондонського антикварного магазину до світового гіганта арт-ринку

Чи знаєш, що аукціони творів мистецтва можуть приносити більше грошей, ніж річний бюджет усіх польських музеїв разом узятих?

Sotheby’s — це компанія, яка існує з 11 березня 1744 року. Щоб це уявити — коли засновували цю компанію, Польща ще не була поділена між загарбниками. А сьогодні? Річний обіг перевищує 7 мільярдів доларів. Це приблизно стільки, скільки становить бюджет Національного музею у Варшаві… на наступні 350 років.

Глобальний масштаб вражає — 80 офісів у 40 країнах. Але що це означає для тебе? Що, сидячи вдома в Польщі, ти можеш брати участь в аукціоні ван Гога чи Пікассо онлайн. Не виходячи з дому, без поїздок до Лондона чи Нью-Йорка. Достатньо мати хороший інтернет і відповідну суму на рахунку.

фото: rynekisztuka.pl

Sotheby’s – від старовинних книг до цифрових токенів

У 2025 році Sotheby’s знову опиняється на перших шпальтах газет. Не лише завдяки рекордним продажам старих майстрів. Компанія активно увійшла у світ NFT, використовує штучний інтелект для оцінки творів. Це вже не просто старий світ колекціонерів у смокінгах.

Чому варто цим зацікавитися, навіть якщо ти не плануєш купувати картини за мільйони? Тому що Sotheby’s — це барометр усього арт-ринку. Він показує, куди рухається колекціонування, які тренди формуватимуть цінність творів. А раптом колись ти знайдеш на горищі у бабусі щось цінне?

фото: bloomberg.com

У цій статті ти знайдеш три ключові теми:

• Історія — від лондонської книгарні до глобальної імперії

• Бізнес-модель — як заробляють на твоїх мріях про володіння Моне

• Майбутнє — цифрові токени, AI і те, що чекає на колекціонерів

Почнемо з початку. З маленької книгарні, яка змінила світ мистецтва.

280 років змін – найважливіші віхи в історії Sotheby’s

Уяви собі, що ти тримаєш у руках книгу, яка коштує ціле багатство. Саме це сталося 11 березня 1744 року, коли Семюел Бейкер провів перший аукціон того, що згодом стане імперією Sotheby’s. Він продавав бібліотеку сера Джона Стенлі за 826 фунтів — сума, яка сьогодні здається смішною, але тоді була серйозною справою.

Ці книги виявилися чимось більшим, ніж просто папір із текстом. Вони стали фундаментом усього арт-ринку, який ми знаємо сьогодні. Самуель Бейкер, мабуть, і не здогадувався, що засновує династію, яка проіснує майже три століття.

Переїзд на Нью-Бонд-стріт у 1917 році був геніальним кроком. Ця лондонська вулиця вже тоді мала свій шарм — елегантні магазини, заможні клієнти, що прогулювалися тротуарами. Sotheby’s не лише опинився в центрі торгівлі предметами розкоші, а й сам почав формувати цей центр.

Після Другої світової війни почався справжній бум. Люди прагнули краси після років руйнувань і нестачі. Sotheby’s відкрив філію в Нью-Йорку у 1955 році, а згодом вийшов на біржу у 1977. Але справжню революцію приніс Альфред Таубман, який купив компанію у 1983 році. Цей американський девелопер перетворив аукціони на шоу — більше маркетингу, більше видовищ, більше грошей.

Однак у кожної історії є свої темні сторони. У 2000 році вибухнув скандал щодо змови з Christie’s про встановлення комісій. Обидві компанії таємно узгоджували ціни на свої послуги, що є класичним прикладом незаконної монополії. Sotheby’s виплатив 512 мільйонів доларів у рамках мирової угоди, а Таубман опинився у в’язниці. Це був шок для всієї галузі.

Останнім великим проривом стала приватизація у 2019 році. Патрік Драї, французький мільярдер, купив Sotheby’s за 3,7 мільярда доларів і зняв компанію з біржі. Дехто казав, що це кінець епохи, інші — що це початок нової.

Історія Sotheby’s — це, по суті, історія капіталізму в мініатюрі. Все почалося зі скромного аукціону книг, а завершилося глобальною імперією, оціненою в мільярди. Кожна криза, кожна зміна власника, кожен скандал лише зміцнювали позиції компанії на ринку.

Усі ці трансформації показують, наскільки змінився світ мистецтва за останні 280 років. Сьогодні Sotheby’s має справлятися з абсолютно новими викликами.

фото: artnews.com

Сучасне обличчя аукціонного дому – моделі продажу, інновації та виклики

Травень 2021 року. Sotheby’s виставляє на аукціон перший в історії NFT — легендарний “Bored Ape #3491” продається за астрономічні 3,4 мільйона доларів. Пам’ятаю, як тоді думав — це вже божевілля чи майбутнє? Виявилося, що це був лише початок трансформації всього ринку.

Сьогодні Sotheby’s — це не лише аукціони, які ми пам’ятаємо з фільмів. Це чотири різні бізнеси в одному. Традиційні аукціони залишаються основою — ті легендарні торги наживо у Нью-Йорку та Лондоні. Приватний продаж — для клієнтів, які цінують конфіденційність — непомітні угоди без публічних торгів. Фінансові послуги? Аукціонний дім видає кредити під заставу творів мистецтва. А нерухомість Sotheby’s International Realty — це вже зовсім інший світ: продаж розкішних будинків від Мангеттена до Монако.

фото: business-standard.com

Масштаб вражає. Понад 7 мільярдів доларів США обороту у 2023 році. 80 офісів у 40 країнах. Це вже не елегантна нішова компанія, а справжній глобальний гігант.

Штучний інтелект проникає також у сферу оцінки. У 2025 році Sotheby’s тестує алгоритми, які аналізують тисячі транзакцій і здатні передбачити ціну картини з точністю 85%. Звучить фантастично, але чи розуміє алгоритм емоції колекціонера? Сумніваюся.

Metaverse — це ще один експеримент. Віртуальні галереї, де можна переглядати твори перед аукціоном, не виходячи з дому. Дехто каже, що це майбутнє, інші — що це іграшка для багатіїв, яким набридла реальність.

Але не все ідеально. Провенанс творів досі залишається проблемою номер один. Скільки картин мають сумнівне походження з часів війни? Транспорт — ще один головний біль: як перевозити безцінні твори в епоху, коли всі говорять про вуглецевий слід? А цінові спекуляції? Деякі твори купують лише для того, щоб продати дорожче через рік.

Найцікавіше те, що при всій цій технологічності люди все одно хочуть доторкнутися, відчути фактуру полотна. Можливо, саме тому живі аукціони ніколи не зникнуть. Цифровізація — так, але без цієї магії аукціонної зали Sotheby’s перестало б бути собою.

фот. rynekisztuka.pl

Що далі з лондонською легендою – висновки для колекціонера та ринку майбутнього

Sotheby’s — це не просто аукціонний дім, а ціла екосистема, яка буде розвиватися ще десятиліттями. Найважливіший висновок? Немає сенсу чекати на «ідеальний момент» для дій.

Чому варто вже зараз задуматися про Sotheby’s? По-перше, глобальний охоплення означає, що твій твір може потрапити до колекціонера з Гонконгу чи Нью-Йорка. По-друге, експертна перевірка — це гарантія автентичності, яку ти не отримаєш на звичайному аукціонному порталі. По-третє, різні формати продажу: від класичних аукціонів до приватних угод.

Прогнози на найближчі роки вражають — обіг може перевищити 10 мільярдів доларів до 2030 року. Азія буде рушієм цього зростання. Китайські та японські колекціонери вже зараз диктують ціни в окремих категоріях.

Що нас чекає до 2030 року? Аукціони в метавсесвіті стануть нормою, а не цікавістю. Фракційна власність дозволить купувати частки в дорогих творах — як акції на біржі. Зелена логістика змінить спосіб транспортування мистецтва між континентами.

Саме про це я думав нещодавно — чи має польський колекціонер шанс у цій грі? Має, але потрібно діяти розумно.

фото: rynekisztuka.pl

Твої наступні кроки — це конкретні рішення, а не мрії. Установи аукціонні сповіщення на цікаві для тебе категорії. Розглянь участь у курсах Sotheby’s Institute — це інвестиція у знання, яка окупиться. Перевір можливості фінансування під заставу творів — банки все охочіше пропонують такі рішення.

Не забувай і про технічні аспекти. Мобільний додаток Sotheby’s дозволяє брати участь у торгах з будь-якої точки світу. Це змінює все — не потрібно летіти до Лондона, щоб бути на аукціоні.

фото: rynekisztuka.pl

Мене цікавить одне — чи через десять років ми взагалі будемо розрізняти аукціони « онлайн » і «офлайн»? Скоріше за все, ні. Гібридна модель вже зараз домінує.

«Мистецтво — це єдина річ, яку ти можеш купити, що робить тебе багатшим», — як колись сказав Вінстон Черчилль.

Том

редактор lifestyle

Luxury Blog