Рекламний слоган Balenciaga – чому ти його не знайдеш

Чому ти не знайдеш одного слогану Balenciaga

Якщо ти шукаєш у Google “рекламний слоган Balenciaga”, можеш здивуватися — адже не знайдеш жодного офіційного гасла, яке бренд послідовно використовував би у всіх кампаніях. Balenciaga просто не має постійного слогану. І це зовсім не випадковість.

Чим Balenciaga відрізняється від типових брендів?

Більшість відомих компаній має свій фірмовий слоган: Nike має “Just Do It”, McDonald’s — “I’m lovin’ it”, а Adidas — “Impossible is nothing”. Balenciaga свідомо обирає інший шлях — замість одного гасла робить ставку на:

• Сезонні, контекстуальні повідомлення, адаптовані до колекції
• Провокаційні повідомлення, що викликають емоції (часто негативні)
• Абсурдні продукти, які самі стають мемами
• Стратегії, що викликають дискусії без класичного слогану

Чому в Польщі так багато говорять про цю тему? Соціальні мережі, меми та обговорення про “трольфірму” змусили багатьох задуматися, як бренд будує впізнаваність без традиційних маркетингових інструментів. Balenciaga діє як антибренд — ламає шаблони, на яких виросли класичні стратегії брендингу. І саме тому важко знайти одне просте гасло, яке б її визначало.

фото: balenciaga.com

Як Balenciaga спілкується без постійного слогану

Якщо у Balenciaga немає одного слогану, то як взагалі ми впізнаємо бренд? Відповідь проста: через візуальний наратив, абсурд і продукти, які самі стають мемами. Замість гасла ти маєш стратегію.

Сезонні гасла та продукти замість одного слогану

Balenciaga робить ставку на контекстуальні повідомлення, які змінюються залежно від сезону. У кампанії “Balenciaga Gift Shop” (2022) використано слоган “An Exclusive Line for an Exclusive Audience” — іронічний коментар до ексклюзивності моди. Але справжні “слогани” — це продукти:

• сумки, що нагадують сміттєві пакети (вірусний тренд з 2020 року)
• культова «Ikea bag» — синя шоперка за тисячі доларів
• кросівки Triple S, які розділили інтернет
• (останнім часом візуалізації, згенеровані ШІ – ще один абсурд)

Кожен продукт діє як рекламний слоган, який повторюють мільйони користувачів у мережі.

фото: balenciaga.com

Соціальні мережі як “живий слоган” Balenciaga

Digital-first до основи стратегії. Instagram, TikTok, провокаційні фото, короткі кліпи — все створюється для віральності. Бренд має понад 13 млн підписників лише в Instagram. Меми з’являються миттєво, поширюються самі собою і виконують роль «живого слогану», який еволюціонує в реальному часі.

Замість одного речення — цілісна система комунікації, заснована на провокації, іронії та візуальній ідентичності. Це працює краще, ніж традиційний слоган.

фото: balenciaga.com

Контроверсії, вірусність і відсутність слогану як стратегія

Провокація — це обоюдогострий меч — Balenciaga переконалася в цьому болісно у 2022 році. Кампанія “Gift Shop” викликала бурю: діти позували з плюшевими ведмедиками у стилістиці BDSM, а на задньому плані з’явилися судові документи, що стосуються дитячої порнографії. Реакція була миттєвою — бренд видалив кампанію, публічно вибачився, а в мережі вибухнуло під хештегом #CancelBalenciaga. Balenciaga подала позов проти продакшн-агенції на 25 мільйонів доларів, але шкода вже була завдана. Оцінюється, що фінансові результати впали приблизно на 20% після 2022 року (при доходах на рівні 2,5 мільярда євро у 2023).

Дві сторони однієї медалі

З одного боку є фанатки, які бачать у Демні Гвасалії «генія провокації» — когось, хто свідомо ламає табу й змушує задуматися. З іншого — лунають голоси про «тролінгову фірму», яка висміює власних клієнток, продаючи мішки для сміття за тисячі злотих.

Експертки з UJ та PCz помічають, однак, дещо цікаве: суперечки можуть парадоксально зміцнювати бренд у довгостроковій перспективі, якщо ними вміло керувати. Balenciaga не зникла — повертається, провокує далі, тільки обережніше. Відсутність слогану не означає відсутності відповідальності, але дає гнучкість у виправленні іміджу. Питання таке: скільки разів можна впасти й піднятися, перш ніж публіка втомиться?

Що нам говорить відсутність слогану у Balenciaga — висновки для брендів

Після всіх кампаній, скандалів і реакцій ринку — час поставити собі питання: чого насправді ми можемо навчитися з підходу Balenciaga? І чи кожен бренд повинен (або може) діяти подібно?

фото: balenciaga.com

Три уроки від Balenciaga для кожного бренду

Добре, зробімо конкретні висновки:

• Відсутність слогану — це теж свідома стратегія — не кожен бренд повинен мати одне гасло на прапорах. Іноді візуальна цілісність і тон комунікації важливіші.
• Контроверсія вимагає відповідальності – провокація працює, але якщо ти перейдеш межу, мусиш бути готовою до наслідків (фінансових і іміджевих).
• Гнучкість має сенс, але не без фундаменту – Balenciaga може дозволити собі експерименти, бо має сильне ДНК. Молода марка? Спочатку побудуй впізнаваність.
• Kering може змусити змінити – якщо тиск інвесторів посилиться, Demna може запровадити «безпечніші» гасла. Побачимо.

фот. balenciaga.com

Ти можеш експериментувати без постійного слогану, якщо вже маєш впізнаваний візуальний стиль і лояльну спільноту, яка розуміє твій вайб.

Що далі з Balenciaga? Мабуть, більше AI у кампаніях, метавсесвіт, можливо, “еко-провокації”. Демна колись казав, що важлива автентичність, а не повторювані формули. Тож питання таке: що є автентичним для твоєї марки? І чи потрібне тобі одне речення, щоб це показати — чи достатньо послідовності у діях.

Monia

редактор мода &