Історія бренду Gucci

Їх логотип наразі є одним із найбільш впізнаваних символів у всьому світі. Але один Історія бренду Gucci, є синонімом багатства, елегантності та позачасової краси. Немає сумніву, чому компанія заборгувала стільки клієнтів майже з усіх куточків світу.

Італійський будинок моди пропонує найякісніші колекції одягу та аксесуарів, зшиті вручну в Італії. Витонченість, тонкість і неповторна естетика продукції створюють добре ім’я компанії вже більше ста років.

Тож, незважаючи на численні скандали навколо імені Gucci та кризи в родині, які ледь не довели компанію до банкрутства, сьогодні її позиції здаються непорушними. Gucci є не тільки творчою силою в індустрії моди, але й реагує на поточні події міжнародного значення. Але як насправді виглядав шлях бренду до вершини?

Історія бренду Gucci – хто стоїть за імперією італійського будинку моди?

Початок бренду – людина Гуччі Гуччі. Син флорентійського купця, він провів свою юність, підзаробляючи на фабриці свого дядька, що виробляла солом’яні капелюхи. Незабаром, змушений кризою бізнесу, він вирішив шукати щастя в Лондоні. Там він уперше відчув розкіш у ексклюзивному готелі Savoy, куди влаштувався вантажником.

Спочатку його звільнили без попередження, але через деякий час і багато уроків мови йому вдалося влаштуватися посудомийником. Однак лише через півроку його підвищили до готельного коридорного. Гуччо був красивим, добре одягненим і надзвичайно чарівним, що швидко привернуло багатих мандрівників. Хоча сама робота в готелі була досить скромною, вона стала джерелом натхнення для майбутнього дизайнера.

Все почалося з капелюхів і сумок

Ґуччі годинами спостерігав за чоловіками в елегантних костюмах і жінками, охопленими розкішшю, і відчував піднесення. Проте найбільше його вразили різноманітні сумки, капелюшні коробки та скрині з ініціалами. Саме тоді він задумав відкрити власний магазин шкіряних аксесуарів.

Після чотирьох років роботи в Англії Гуччі повернувся на батьківщину. Там він закохався в Аїду Кальвелію і незабаром пара одружилася. Перед тим, як він почав працювати над досягненням своєї мети, почалася війна і його призвали в армію. І історія бренду Gucci могла б скластися інакше, якби не якась інша фабрика…

Франці епізод

Після завершення він працював у міланській компанії Franzi, займається виробництвом шкіряних виробів класу люкс. І саме там він отримав необхідні знання про те, як самостійно керувати компанією. Тоді він був справді готовий втілити план у життя.

І ось у 1921 році перший магазин під назвою Gucci був відкритий під номером 7 на вулиці Via della Vigna Nuova у Флоренції. Разом з цим був створений перший, але не останній логотип бренду – силует хлопчика в лівреї і кепці з валізою в одній руці і ручною сумкою в іншій. «Дім Гуччі» стає маленькою, фактично одноособовою компанією.

Модний бізнес Gucci, що охоплює кілька поколінь

У Гуччо було п’ятеро дітей: дочка Грімальда і четверо синів – Енцо (помер у дитинстві), Альдо, Васка і Родольфо. Він також усиновив позашлюбного сина своєї дружини, Уга, хоча, очевидно, вони ніколи не були близькими. Його абсолютним фаворитом був його старший син Альдо, якого він бачив майбутнім спадкоємцем компанії.

У 1938 році Альдо переконав свого батька відкрити другий бутик у Римі. Gucci стає сімейним бізнесом і, маючи свою штаб-квартиру в столиці, поступово набирає популярності. Через 14 років, безпосередньо перед своєю смертю, Гуччо стає свідком створення першого магазину за межами Італії. Бутік в Нью-Йорку значно сприяє зростанню прибутку.

Відомі актори і Gucci

Через два роки Gucci випускає продукт, який робить компанію символом статусу. Сумка виготовлена ​​зі свинячої шкіри з полірованою бамбуковою ручкою. Цю модель прославила відома шведська актриса Інгрід Бергман у фільмі «Подорож до Італії». Крім того, в аналогічний час була введена нумерація всіх товарів, а також змінений логотип того часу – бідного хлопчика з багажем замінив величний лицар в обладунках. Все це сприяє зростанню інтересу до Gucci.

Швидко знак GG стає улюбленим у знаменитостей і навіть королівських сімей (Єлизавета II охоче відвідувала бутик Gucci у Флоренції). Протягом наступних 30 років Aldo динамічно розвивав свій бізнес, відкриваючи бутіки в Лос-Анджелесі, Токіо та Гонконгу. Тодішній президент Кеннеді навіть призначив його першим італійським послом моди.

Велику роль у цій історії відіграли жінки

Цікаво, що в житті Альдо, крім компанії, завжди було місце для жінок. Незважаючи на його шлюб з оперною співачкою Олвен Прайс, через багато років випливає роман Альдо з продавщицею одного з магазинів Gucci – красунею Бруною Паломбо. Оскільки розлучення в Італії були законними лише з 1974 року, побоюючись скандалу, подружжя 10 років приховувало від преси існування своєї доньки Патрисії.

Незважаючи на скандали в особистому житті дизайнера, 1960-ті роки стали піковим періодом для компанії. Потім найбільші кінозірки – Грейс Келлі та Ріта Хейворт – відвідують магазин на вулиці Кондотті. І тому історія бренду Gucci така строката і дуже цікава!

Gucci – синонім розкоші та міжнародної слави

Продукція, пропонована Gucci, стає неймовірно відомою в усьому світі. Логотип востаннє змінює форму – він спрощується до двох букв G, що перекривають одна одну. Крім самих аксесуарів почали випускати знамениті лофери Gucci, а незабаром і прикраси. У той час Альдо допомагали в управлінні бізнесом троє його синів – Пауло, Роберто і Джорджіо.

Перші проблеми в Gucci з’являються в 1970-х роках, сини Альдо починають поступово прагнути до самостійності в компанії. Перші конфлікти виникають через спроби кожного з братів просувати свої ідеї. Пауло найбільше прагне змін. Він пропонує розширення Gucci брендом Gucci Plus, коли ця ідея провалюється, він вимагає створення Paulo Gucci як конкурентоспроможної компанії на ринку. Інші члени сім’ї сприймають це з відкритим несхваленням.

Сімейні проблеми

У 1983 році в Мілані помер брат Альдо Рудольфо Гуччі. Після його смерті його син Мауріціо отримує більшу частину акцій компанії, ставши одним з головних менеджерів. З часом ситуація виходить з-під контролю, і між Мауріціо та Альдо починається 6-річна судова боротьба за повний контроль над імперією Gucci. Гроші стають каталізатором конфлікту. Суперечка набирає обертів.

Величезні акції Мауріціо заморожені, а Альдо Гуччі, звинувачений у розкраданні податків у 1986 році, потрапляє до в’язниці у Флориді, де проводить рік. Через три роки Мауріціо, який ледь уникнув закону, тікає до Швейцарії. У 1989 році, позбувшись конкуренції з боку Альдо, він був призначений президентом Gucci.

Мода і фінанси

Початкова історія бренду Gucci не така яскрава, оскільки керівництво Мауріціо приносить компанії лише збитки. Його звинувачують у некомпетентності в управлінні фінансами та витрачанні величезних сум грошей на штаб-квартири у Флоренції та Мілані.

Благополуччя компанії починає ставитися під сумнів, і майбутнє імперії більше не визначене. Відзначається, що в період з 1991 по 1993 роки фінанси бренду Gucci вперше були в негативному стані, про що свідчить історія бренду Gucci. Ситуація зайшла в глухий кут, коли в 1987 році арабська компанія Investcorp купила акції Паоло, а потім і Альда, який в результаті дій своїх племінників був усунений від управління компанією. Вже в 1993 році Investcorp стає єдиним власником Gucci.

Як свідчить історія бренду Gucci, менш ніж через два роки Мауріціо загинув від пострілу, будучи на той момент останнім спадкоємцем династії Гуччі, що працювала в компанії. Замовником вбивства виявилася його колишня дружина – Патриція Реджані, яку називають чорною вдовою дому Gucci. Мотивом злочину є нібито гнів через втрату його стану після розлучення та ревнощі до нових стосунків Мауріціо. Цікаво, що історії цього вбивства можна побачити на екранах останнього біографічного фільму Рідлі Скотта, Будинок Gucci “.

Нова якість – новий розділ

Доменіко де Соле стає генеральним директором Gucci Group після смерті Мауріціо. Однак у компанії він не нова фігура. Вже у 1980-х роках він працював в юридичній фірмі, де налагодив співпрацю з Gucci та допомагав у корпоративній реструктуризації. Потім, з 1984 року, він був генеральним директором Gucci America. 1994-2004 роки стали для компанії періодом нового розквіту.

Під час свого перебування на посаді Де Соле вивів бренд із банкрутства та відновив його значення на міжнародній арені. Gucci знову стає розкішним конгломератом, який включав Yves St. Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney та Sergio Rossi.

Відтепер все престижне асоціюється з історією бренду Gucci

Свіжість Gucci вносить Фріда Джанніні, яку найняли в 2004 році. Досвідчений модельєр виводить покази Gucci на новий рівень. У той же час Алессандро Мікеле, який обіймає посаду креативного директора з січня 2015 року, переосмислює розкіш з маркою Gucci. Італієць пропагує сюрреалістичну естетику, дивуючи публіку з кожною презентацією нової колекції.

Ось чому сьогодні Gucci асоціюється з неймовірно точним балансом між красою та суперечливістю. В даний час Guccio Gucci S.p.A. є дочірньою компанією французького холдингу Kering, який об’єднує виробників брендової продукції. Все вказує на те, що після років сімейних сварок Gucci нарешті увійшов у більш спокійні води.