Які бренди преміальних годинників найчастіше обирають колекціонери?

Що об’єднує астронавта, султана та стартапера з Варшави? Усі вони носять годинники, вартість яких перевищує ціну середньої квартири. І справа зовсім не лише в тому, щоб знати котра година.

Іноді мені здається, що годинники — це одна з останніх фортець справжнього ремесла у світі, де все робиться дешевше і швидше. А може, я просто люблю милуватися цими маленькими дивами механіки. Як би там не було, цифри не брешуть.

фото: oneluxe.id

“Світовий ринок розкішних годинників досяг 52 млрд доларів США у 2024 році, а до 2030 року прогнозується зростання до 60 млрд доларів США — це більше, ніж увесь ринок інвестиційних вин”

Які преміальні бренди годинників найчастіше обирають колекціонери?

Мало хто знає, що тут є і наш польський акцент. Антоні Патек, учасник Листопадового повстання, який після його поразки емігрував до Женеви, там став співзасновником легендарної Patek Philippe. Іронія історії — поляк закладав основи бренду, який сьогодні коштує ціле багатство і є символом найвищого престижу. Можливо, саме тому я особливо тепло ставлюся до цієї галузі.

фот. gmtwatches.ae

Годинники перестали бути лише прикрасою. Вони стали мовою, якою спілкуються ті, хто розуміє соціальні коди. Це піраміда престижу — від брендів, доступних ентузіастам, до тих, які купують лише за списком очікування. І кожен щабель має свої правила.

Чому у 2025 році варто про це говорити? Тому що ринок дорослішає. Молоді підприємці купують годинники замість акцій. Колекціонери сприймають їх як твори мистецтва, які можна носити. А інвестори відкрили, що механізм 1960 року може приносити кращі прибутки, ніж фонди.

Я маю намір показати вам три речі: як працює сучасна ієрархія брендів, які моделі дійсно зростають у ціні, і де купувати, щоб не переплачувати за бренд без змісту.

Якщо ми вже знаємо, чому ринок зростає, час подивитися, які бренди збирають лаври…

Піраміда престижу на практиці – бренди, які домінують у колекціях

Піраміда престижу — це не абстракція, а живий організм, який формують конкретні бренди та моделі. Я бачив не один портфель колекціонера і знаю, що вибір ніколи не буває випадковим. Кожен бренд має своє місце в ієрархії, і колекціонери це чудово розуміють.

фот. gmtwatches.ae

Критерії прості, але безжальні. Історія бренду, якість майстерності, ексклюзивність виробництва та соціальний престиж — саме це визначає позицію. Ось сім брендів, які домінують у найважливіших колекціях:

фот. oneluxe.id

Вершина піраміди — свята трійця плюс німецький туз

Patek Philippe — абсолютний володар. Їхній Nautilus 5712/1R-001 з рожевого золота досягає цін понад 1,2 мільйона доларів. Йдеться не лише про ціну — це символ статусу, який передається з покоління в покоління. “You never actually own a Patek Philippe” — цей слоган не маркетинг, а чиста правда.

Audemars Piguet з Royal Oak перевернув світ розкішних спортивних годинників. Genta створив ікону у 1972 році, і сьогодні кожен Royal Oak — це гарантія престижу. Vacheron Constantin, найстаріша безперервно діюча мануфактура, уособлює традицію в найчистішому вигляді. A. Lange & Söhne? Німецькі перфекціоністи, чий тріумфальний камбек після падіння комунізму — одна з найкрасивіших історій у галузі.

Ці бренди об’єднує одне — вони виробляють у мікромасштабі, дбають про кожну деталь і ніколи не йдуть на компроміс із якістю. Колекціонери це цінують.

Середній рівень — це основа кожної серйозної колекції. Rolex домінує завдяки надійності та впізнаваності — Submariner носив Бонд, Daytona — легенда автоспорту. Omega зі своїм Speedmaster підкорила космос, буквально. Breitling? Пілоти та їхні Navitimery — це союз на все життя.

Тут аргументи інші, ніж на вершині. Довговічність, функціональність, історія. Ці годинники купують не лише заради престижу, а й щоб носити їх щодня. Саме тому вони такі важливі для колекцій.

фот. businessinsider.com

Цікавий випадок Grand Seiko. Японців роками ігнорували пуристи. А зараз? Це один із найгарячіших брендів серед знавців. Їхній Spring Drive — технологія, якій може позаздрити навіть Швейцарія. Іноді аутсайдер здатен здивувати еліту.

Цифри підтвердять ці вибори — але це вже тема для наступного розділу.

Примітка експерта “Колекціонери купують не бренди, а історії. Patek Philippe — це не просто годинник, це частина історії годинникового мистецтва. Rolex — це не інструмент, а символ успіху. Кожен із цих брендів має свою власну розповідь і місце в піраміді престижу.” – Якуб Роскож, експерт ринку колекційних годинників

Ринок 2025 під мікроскопом – дані, тренди та вигідність вибору

“Годинники — це нове золото?” — нещодавно спитав мене друг, який щойно продав свою колекцію монет. Що ж, цифри не брешуть, але відповідь не така проста.

фото: watchesofdistinction.com

Світовий ринок годинників зростає на 5-7% щороку, а в Польщі навіть на 10%. Я й сам здивувався, коли побачив статистику за останні п’ять років. У 2020 році ринок оцінювався приблизно в 7 мільярдів доларів, а зараз мова вже про понад 9 мільярдів. Chrono24, найбільша онлайн-платформа, пропонує понад 500 тисяч моделей. Це ніби цілий магазин годинників у твоєму телефоні.

Але увага — з цього року все ускладнюється через американські мита. 15% на швейцарські годинники — це серйозно. Я перевірив, що це означає для нас у Європі. Парадоксально, але може стати краще, бо американці частіше купуватимуть у Європі, а це підвищить попит тут. З іншого боку, виробники можуть перекласти частину витрат на всі ринки.

➕ Європа може виграти від цінового тиску в США
➖ Швейцарці можуть підняти ціни глобально

➕ Азія стає привабливішою для арбітражу

Вторинний ринок — це окрема історія. Rolex-и падають вже рік — вони на найнижчому рівні за чотири роки. Пам’ятаю, коли Submariner коштував 12 тисяч на сірому ринку, зараз його можна взяти за 9. Але спокійно — історично Daytona зростає на 20-30% щороку у довгостроковій перспективі. Це значить десятиліття, а не рік чи два.

Польська перспектива виглядає цікаво. Наш ринок молодий, тому коливання більші. Я бачив Speedmaster-и, які у Варшаві коштують 15 тисяч, а у Кракові можна знайти за 12. Це ефект малого ринку — регіональні різниці значні.

фото: businessoffashion.com

Японія зараз — справжня золота жила для вигідних покупок. Grand Seiko там дешевший на 30%, ніж у Європі. Друг повернувся з Токіо зі Spring Drive, який тут обійшовся б йому на 3 тисячі дорожче. Єна слабка, а на внутрішньому ринку надвиробництво. Проблема? Треба летіти самому, і не кожна модель має міжнародну гарантію.

Арбітраж в Азії працює, але треба знати, де шукати. Сінгапур, Гонконг, навіть Бангкок — там ціни можуть бути на 20-25% нижчі. Але витрати на подорож і ризики треба враховувати.

Маючи цифри на руках, час подумати, як використати ці знання на практиці. Бо одне — знати, що ринок зростає, а інше — дійсно на цьому заробити.

Як увійти у світ колекціонерів – твої наступні кроки після прочитання

Пам’ятаю, як колись стояв перед вітриною з годинниками й думав — з чого взагалі почати? Усі ці моделі, ціни, бренди… У мене паморочилося в голові. Але насправді увійти у світ колекціонування розкішних годинників — це зовсім не космічна наука. Потрібно лише знати, які кроки зробити.

фот. teddybaldassarre.com

Створення власної колекції — це процес, який потребує продуманого підходу, але кожен може це зробити.

Ось конкретний чекліст, який допоможе тобі зробити перший крок:

1. Визнач реальний бюджет на перші 2-3 роки. Не на один годинник — на всю стратегію. Адже це саме стратегія, а не випадкові покупки.
2. Вибери одну категорію на початок. Наприклад, вінтажна Omega або сучасні Tudory. Дотримуйся цього щонайменше рік.
3. Присвяти місяць лише навчанню. Ніяких покупок! Читай форуми, дивись годинники в магазинах, спілкуйся з людьми.
4. Знайди надійного дилера або сервіс для автентифікації. Це твій страховий поліс.
5. Зроби першу покупку усвідомлено, а не імпульсивно. Цей годинник стане основою колекції.

Тепер про інструменти, які зекономлять тобі купу часу та грошей. Chrono24 має чудову функцію сповіщень — задаєш параметри омріяної моделі й чекаєш на вигідну пропозицію. WatchCharts показує реальні цінові тренди, а не маркетингову нісенітницю. З польських джерел перевір групи у Facebook на кшталт “Zegarki – kupno, sprzedaż, wymiana”. Там сидять люди з справжніми знаннями.

фото: esquire.com

Але бачиш, увесь цей ринок змінюється. До 2030 року експерти прогнозують зростання приблизно на 20 відсотків. З’являються гібридні моделі, що поєднують традиції з технологіями. Бренди експериментують зі сталлю з переробки, альтернативами шкірі. Це вже не просто інвестиція — це твоя заява про те, хто ти є.

Дехто каже, що це бульбашка. Можливо, вони мають рацію, а можливо й ні. Але одне відомо точно — хороший годинник завжди залишиться хорошим. Незалежно від трендів.

Mati 77

редактор lifestyle & business

Luxury Blog