Чому куртки Moncler такі дорогі?

Альпи, 1954 рік. Морозний ранок, експедиція K2 перевіряє спорядження. Жоден з учасників ще не здогадується, що ці пухові куртки за кілька десятиліть коштуватимуть дорожче, ніж місячна зарплата.

Власне, історія Moncler почалася двома роками раніше, у 1952 році. Рене Рамійон заснував компанію в маленькому містечку Монест’є-де-Клермон. Назва? Поєднання перших літер назви містечка. Просто, як конструкція черевика.

Десятиліттями це був звичайний outdoor-бренд. Нічого більше. Спорядження для гімалаїстів, лижників, людей, яким справді було потрібне тепло. Але все змінилося.

Чому куртки Moncler такі дорогі? – від альпійського притулку до червоної доріжки

Перший прорив стався 30.12.2003 — Ремо Руффіні взяв під контроль бренд. Раптом та сама куртка, яка захищала від морозу, стала символом статусу. Другий момент? Біржовий дебют 13.12.2013. Ціна перестала бути просто ціною — вона стала посланням.

Сьогодні я ходжу вулицями великих міст і бачу ці характерні стьобані куртки всюди. На студентках, бізнесменах, інфлюенсерках. Кампанія “Warmer Together” 2025 року лише підсилює цю тенденцію. Кожна з цих людей носить на собі маленький статок.

Це явище водночас захоплює й дратує. Як звичайний пух став розкішшю? Чому ми платимо стільки за те, що теоретично має лише гріти?

фото: moncler.com

У цій статті ти знайдеш відповіді на три ключові питання:

• Чи справді технологія виправдовує ціну цих курток?
• Як Moncler побудував стратегію розкоші навколо утилітарного предмета?
• Чи є володіння такою курткою інвестицією чи проявом екстравагантності?

Правда набагато складніша, ніж може здаватися. З одного боку, ми дійсно маємо передові матеріали й технології. З іншого — маркетинг, який змінив сприйняття звичайної пухової куртки.

Тепер, коли ми знаємо походження, час зазирнути всередину цієї стьобаної легенди.

Преміальні матеріали та технології на практиці

Пух premium — це не маркетинг, а конкретні характеристики. Коли я говорю про наповнення 90% пуху та 10% пера з fill power 700-800, це звучить технічно, але насправді означає просту річ — тепло при мінімальній вазі.

фото: moncler.com

Fill power — це об’єм, який займає одна унція пуху після стискання та повернення до природної форми. 800 fill power означає, що пух «повертається» до більшого об’єму, створюючи більше ізоляційних повітряних кишень. Саме тому куртка Moncler при вазі 600 грамів може бути теплішою, ніж стандартна куртка вагою півтора кілограма.

Мембрана з параметрами 10 000 мм водяного стовпа звучить абстрактно, але уяви собі ситуацію — дощ зі снігом протягом 6 годин під час трекінгу. Стандартна куртка пропустить вологу вже через 2-3 години. Moncler витримає цілий день і водночас відведе піт завдяки повітропроникності 5 000 г/м²/24год.

Етичне отримання пуху — це не лише PR, а сертифікати RDS (Responsible Down Standard) і повна простежуваність від ферми до готового продукту. Відсутність live-plucking, тобто висмикування пір’я з живих птахів. Контроль кожної партії сировини. Це коштує, але гарантує якість і стабільність параметрів.

Колись я бачила тест у кліматичній камері при -30°C. Куртка Moncler протягом 8 годин підтримувала температуру тіла термоманекена на рівні 36,5°C при мінімальному споживанні енергії. Конкурентна куртка за схожою ціною? Падіння до 34°C вже через 4 години.

Різниця у вазі — це не лише комфорт носіння. 800 грамів замість 1,5 кілограма — це менше навантаження на хребет, більша свобода рухів, легкість пакування. У рюкзаку займає місце светра, а не другої куртки.

Зовнішня тканина проходить тести на 100 000 циклів стирання. Стандартні матеріали витримують 20 000-40 000. Блискавки YKK Aquaguard з водонепроникним покриттям, шви зварені, а не просто проклеєні.

Технології — це одне, але розкіш — це ще й емоції та стратегія, про що далі.

фото: moncler.com

Стратегія розкоші: маркетинг, лімітовані серії та престиж

Це було як полювання на білого оленя. Лімітована куртка Moncler x FRGMT, лише 150 штук на весь світ. Я сиділа перед комп’ютером о 14:00 за європейським часом, оновлюючи сторінку щосекунди. Двічі товар зникав з кошика, перш ніж мені вдалося завершити покупку за 2800 євро.

Саме так Moncler створює свій статус розкоші — не завдяки технологіям, а через недоступність.

Drop culture як психологічна зброя

Модель «drop culture» — це справжній маркетинговий геній. Maya 70, випущена у 2023 році — лише 70 екземплярів на весь світ. FRGMT collaboration — 150 курток. Ці цифри не випадкові.

Механізм працює за принципом FOMO — страху втратити можливість. Коли ти знаєш, що щось доступне лише для обраних, твій мозок автоматично надає цьому ще більшої цінності. Це вже не просто покупка, це інвестиція у приналежність до ексклюзивного клубу.

Moncler свідомо обмежує пропозицію, хоча міг би виробляти більше. Саме цей контроль над доступністю створює престиж.

фото: moncler.com

Співпраця високого рівня як каталізатор популярності

Співпраця з Sir Jony Ive, запланована на 2025 рік, вже зараз викликає ажіотаж. Пост на X про цю колаборацію набрав 1200 вподобань за перші 24 години. Palm Angels x Moncler у 2022 році? 850 вподобань, але що важливіше — сотні репостів від інфлюенсерів.

Ці партнерства — це не просто продукти. Це медійні події, які ставлять Moncler поруч із Apple, high-fashion, інноваціями. Кожна така співпраця — це сигнал: “ми на тому ж рівні, що й глобальні ікони дизайну”.

Амбасадори теж мають значення. Їм не платять за те, щоб вони носили куртки — вони самі хочуть їх носити. Це різниця між luxury і premium.

Фінанси експансії та сторітелінг спадщини

2 мільярди євро доходу у 2023 році. Придбання Stone Island у 2020 році за 1,15 мільярда євро. Ці цифри демонструють масштаб операції, але також і стратегію.

Stone Island — це була покупка стрітвеар-культури, а не лише бренду. Moncler розуміє, що розкіш — це не лише продукти, а й наративи.

«Ми не продаємо куртки. Ми продаємо мрії, прагнення та приналежність до чогось більшого, ніж мода» – Ремо Руффіні, CEO Moncler

Сторітелінг про експедицію на К2 1954 року проходить крізь кожну кампанію. Вони не говорять про характеристики пуху — вони розповідають про підкорення вершин, про вихід за межі можливого. Така спадкова нарація психологічно виправдовує ціну.

Кожна куртка Moncler — це частинка цієї легенди, яку ти купуєш разом із продуктом.

Але чи вся ця аура, співпраці та лімітовані серії справді приносять реальний дохід від інвестицій? Чи варто розглядати розкішні куртки як фінансові активи?

Економіка володіння: вартість у часі проти вартості перепродажу

Мить, почнемо з основ. ROI у моді — це не лише те, скільки ти витратила, а й скільки насправді коштує тобі кожне носіння певної речі. І тут Moncler починає грати зовсім в іншій лізі.

Cost per wear — звучить як термін з MBA, але на практиці це простий розрахунок. Припустимо, ти носиш зимову куртку в середньому 90 днів на рік протягом 10 років. Це дає 900 використань. Куртка за 8 000 злотих — це приблизно 8,89 злотого за кожне носіння. Вже не так страшно звучить, правда?

Момент — я забула про найважливіше. Вартість перепродажу. Класична Maya після п’яти років використання зберігає близько 60% своєї початкової ціни на польських платформах resale. Це означає, що твоя інвестиція у 8 000 злотих може повернутися як 4 800 злотих. Раптом різниця у витратах зменшується.

Вторинний ринок у Польщі зростає на 15% щороку за даними Infor.pl за 2024 рік. Жінки дедалі частіше сприймають розкішний одяг як актив, а не просто витрати. Vintedy, Vinted, навіть локальні групи у Facebook — скрізь знайдеш Moncler у хорошому стані.

Знаєш, що мене найбільше здивувало? Що ця бюджетна куртка за 600 злотих, яку змінюють кожні три роки, насправді коштує дорожче, ніж ти думаєш. Три куртки за десятиліття плюс нуль вартості перепродажу. А Moncler? Навіть якщо ти продаси її через роки за половину ціни, твоя реальна вартість користування знижується до близько 3 200 злотих.

Чи варто інвестувати у Moncler? Останній розділ підкаже, як прийняти рішення.

фот. moncler.com

Як використовувати знання про Moncler для усвідомлених покупок

Усе зводиться до одного — не купуй Moncler імпульсивно. Це інвестиція, яка потребує обдуманого підходу та перевірки кількох ключових моментів.

Перш ніж тягнутися до гаманця, задай собі ці п’ять запитань:

1. Чи ця покупка вписується в мій бюджет, не завдаючи шкоди іншим потребам?
2. Чи справді мені потрібна куртка з такими високими термічними характеристиками?
3. Планую носити її наступні 5-10 років, чи, скоріше, перепродам через рік-два?
4. Чи обрана модель підходить до мого стилю життя та гардеробу?
5. Чи готова я до витрат на обслуговування та хімчистку в спеціалізованій пральні?

Якщо хоча б одна відповідь — «я не впевнена», краще зачекай.

Припустимо, ти вирішила купити — перевір автентичність виробу. Серійний номер має бути чітким і розташованим на білому ярличку всередині куртки. Логотип Moncler — без орфографічних помилок, рівно вишитий, з характерним півнячим гребенем. Шви повинні бути ідеальними, без стирчачих ниток чи нерівностей. Оригінальні Moncler також мають сертифікат пуху з точними параметрами наповнення.

Що далі? Преміальний outdoor-сегмент рухається в напрямку сталого розвитку. До 2030 року Moncler планує впровадити більше біоматеріалів, розвивати програму персоналізації «Moncler by Me» та інвестувати в технології переробки. Аналітики прогнозують зростання вартості бренду на 5–7% щороку, але пам’ятай — це прогнози, а не гарантії.

Слідкуй також за трендами в outdoor-моді. Мінімалізм, функціональність і екологічна відповідальність — це напрямки, які формуватимуть майбутні колекції. Лімітовані моделі та колаборації з художниками можуть набувати колекційної цінності.

Завжди роби ресерч перед кожною покупкою. Перевіряй ціни на різних платформах, читай відгуки, слідкуй за аукціонами вінтажних моделей. Чим більше знаєш — тим кращі рішення приймаєш.

Nadia

редактор моди

Luxury Blog