Чи Miu Miu — це Prada? — сестринські бренди чи одна ідентичність

Чи, купуючи міні-спідницю Miu Miu, я справді інвестую в спадщину Prada? Це питання сьогодні ставить собі все більше польських поціновувачок розкоші. І, якщо чесно, я й сама замислювалася над цим, коли вибирала сумку на останній день народження.

Уяви собі цей контраст — свіжі, молодіжні покази Miu Miu на паризьких подіумах, де моделі у плісированих спідничках виглядають як бунтівні учениці елітної школи. А потім історична вітрина Prada в Мілані, де все промовляє елегантними лініями та витонченістю. Два світи, які здаються абсолютно різними.

Чи Miu Miu — це Prada? — від паризьких подіумів до міланських салонів

Але цифри свідчать про зовсім інше. “58% споживачок люксових брендів не знають, що Miu Miu належить до групи Prada ” – ця статистика мене здивувала. Ми ж не одні такі, правда?

Питання про взаємовідносини між цими брендами стало особливо актуальним зараз, коли Miu Miu переживає справжній бум. Я бачу ці сумки всюди — від варшавських галерей до краківських кав’ярень. Але чи, купуючи Miu Miu, ми платимо за ту ж якість, що й за Prada? Чи це лише вдалий маркетинг, який дозволяє нам відчути себе розкішно за менші гроші?

Це не лише питання грошей. Йдеться про щось глибше — про те, як ми сприймаємо себе крізь призму брендів, які обираємо. Молода жінка в Miu Miu — хто вона? А та сама в Prada?

Щоб це зрозуміти, нам потрібно повернутися до витоків. До моменту, коли одна з найвпливовіших жінок у світі моди вирішила створити щось абсолютно нове. Щось, що дозволило б їй одночасно бути серйозною бізнесвумен і грайливою дівчиною.

Історія цього рішення є ключем до розуміння сьогоднішнього феномену обох брендів.

Історія та еволюція: як Miu Miu виросло під крилом Prada

Знаєш, я завжди замислююсь над цими сімейними бізнесами, які в певний момент починають стрімко зростати. Prada і Miu Miu — ідеальний приклад того, як стратегічні рішення можуть змінити всю історію бренду.

Все почалося насправді понад сто років тому. Маріо Прада заснував у 1913 році магазин шкіряних виробів у Мілані — нічого особливого, просто сімейний бізнес. Але справжня революція відбулася лише у 1978 році, коли керівництво перейняла його онука Міучча. І саме тут починається найцікавіша частина цієї історії.

Протягом п’ятнадцяти років Міучча створювала Prada з нуля, але в 1993 році зробила щось геніальне — заснувала Miu Miu.

Ця перша колекція Miu Miu з 1993 року була справді проривною. Ковбойський стиль, зовсім не схожий на те, що робила Prada. Міучча, мабуть, уже тоді розуміла, що їй потрібен простір для експериментів. Miu Miu стало таким собі лабораторіумом, де вона могла випробовувати більш сміливі ідеї.

Перенесення показів до Парижа у 2006 році було ще одним мудрим кроком. Мілан — це одне, але Париж — це вже зовсім інший рівень. Там Miu Miu могла змагатися з найсильнішими.

А потім настав 2020 рік — рік, який змінив усе. Не лише через пандемію, а й через два ключові рішення. Перше — «Upcycled by Miu Miu» — ініціатива, яка показала, що бренд серйозно ставиться до сталого розвитку. Друге — запрошення Рафа Сімонса на посаду співкреативного директора Prada.

Останнє було справді цікавим. Раф не працює безпосередньо з Miu Miu, але його діалог з Міуччею впливає на всю групу. Іноді мені здається, що саме ця співпраця дала Miu Miu додатковий поштовх до розвитку.

Кожен із цих етапів був наче ще одним фундаментом для сьогоднішніх успіхів. Історія показує, що Miu Miu не з’явився випадково — це був продуманий план створити щось нове поруч із перевіреною Prada.

Сьогодні: відмінності, синергії та фінансові дані, що вражають

Я бачила це відео в TikTok з Miu Miu — дівчина в міні-спідниці та оверсайзному піджаку танцює під якийсь інді-трек. 2,3 мільйона переглядів за тиждень. Це якраз показує, наскільки ці бренди відрізняються, хоча й належать до однієї групи.

Зовсім інші світи, інші жінки.

“Miu Miu girl” — це часто студентка або молода професіоналка, яка любить експериментувати. Вона носить ті знамениті міні-спідниці з тюлем, поєднує вінтаж із новинками. Їй приблизно 22-28 років, вона живе у великому місті, стежить за інфлюенсерками в Instagram.

“Prada woman” вже інша. Старша, більш професійно стабільна. Обирає ті культові нейлонові сумки, класичні фасони. Цінує мінімалізм і функціональність. Має свій вироблений стиль.

Цифри говорять самі за себе, і які саме:

• Miu Miu зафіксувало 89% зростання продажів у третьому кварталі 2025 року
• Частка в доходах групи зросла до 23,4%
• Prada S.A. (1913.HK) зросла на 12% на Гонконзькій біржі лише за останній місяць
• Сукупний дохід обох брендів перевищив 4,2 мільярда євро

Цікаво, що бренди чудово доповнюють одне одного з операційної точки зору. Вони користуються спільною дистрибуційною мережею — ті самі логістичні центри обслуговують обидві лінії. Технологічний ноу-хау також спільний, особливо у сфері матеріалів і виробництва. А шоуруми? Абсолютно окремі. Miu Miu має свої яскраві, молодіжні простори, а Prada дотримується своєї елегантної стриманості.

Власне, це геніально — одна група, два абсолютно різні візуальні стилі. Один приваблює молодшу аудиторію, інший — більш зрілу. Що буде далі з цим поділом?

Що далі з модним братством? – висновки та кроки для читачки

Розкіш стрімко змінюється. Кожен місяць приносить нові поглинання, злиття, зміни стратегії. Пам’ятаю, як ще три роки тому думала, що Miu Miu — це лише молодша сестра Prada. Тепер бачу, що це може бути майбутнє всієї групи.

Прогнози Lectra на 2024 рік однозначні — Miu Miu має потенціал збільшити доходи на 180% до 2030 року. Це не порожні цифри. Аналітики бачать у бренді ідеальний баланс між спадщиною та сучасністю. Покоління Z купує Miu Miu, міленіали також. Це рідкість.

Сценарій поглинання Versace групою Prada здається дедалі реальнішим. Йдеться не про конкуренцію з Miu Miu чи Prada — це була б зовсім інша ліга. Versace — це потужний lifestyle-бренд, який дав би групі доступ до сегменту, якого їм бракує. Парфуми, товари для дому, можливо навіть готелі. Бізнес-логіка тут очевидна.

Що це означає для нас, покупців? Маю три конкретні поради:

1. Слідкуй за індексами вторинного ринку для вінтажних Miu Miu 2019–2022 років. Ці колекції зростатимуть у ціні разом із глобальним розвитком бренду. Vestiaire Collective публікує ці дані щоквартально.
2. Інвестуйте в класичні нейлонові сумки Prada, особливо серії Re-Edition. Під час розширення групи це будуть надійні інвестиції. Вони не втратять своєї вартості, навіть якщо стратегія зміниться.
3. Слідкуй за програмами апсайклінгу обох брендів. Сталий розвиток — це не тренд, а необхідність. Перші лімітовані випуски з цих ліній будуть дуже бажаними через десять років.

Правда така — купівля люксових брендів тепер стала стратегічною грою. Вже недостатньо просто подобатися сумка чи взуття. Потрібно розуміти, куди рухається бренд, хто його купує, як він себе позиціонує.

Проведи дослідження перед кожною великою покупкою, адже ці бренди вже не будуть такими самими через п’ять років.

Ніна

редактор мода

Блог про розкіш